Duplo è il nome di una delle serie Lego, introdotta per la prima volta nel 1969. Questa serie di famosi costruttori di giocattoli al mondo è specializzata in kit per i bambini più piccoli e ha una vasta gamma di giocattoli tra cui scegliere. Oggi Lego Duplo può essere trovato in qualsiasi negozio di giocattoli del pianeta.
Sebbene Lego Duplo sia un marchio con una lunga storia, il suo concetto di identità visiva è stato davvero costante nel corso degli anni. Il simbolo riconoscibile, la tavolozza dei colori e le linee morbide della scritta – tutto, su cui si basava il logo originale, può ancora essere visto nell’attuale insegna della famosa etichetta di giocattoli.
Cos’è Duplo?
Duplo è un’etichetta di costruttori LEGO, progettata per bambini da 1,5 a 6 anni. DUPLO è apparso sul mercato nel 1969, 37 anni dopo la comparsa di LEGO, offrendo ai costruttori dettagli più grandi e più sicuri per i più piccoli.
Il primissimo logo Lego Duplo è stato creato per il marchio nel 1969 ed è rimasto in uso solo per diversi mesi. Era una composizione calma e rigorosa, formata da due quadrati: quello verde pieno, con il logotipo “Lego” bianco in un contorno nero e un “Sistema” corsivo giallo sovrapposto, e il quadrato bianco in un sottile contorno nero, dove la minuscola nera “Duplo” era scritta in un tradizionale carattere sans-serif.
Il primissimo logo Duplo è stato introdotto nel 1969 ed è rimasto con il marchio per poco più di cinque anni. Era una scritta minuscola pulita in un tradizionale carattere tipografico sans-serif, incastonata in una calma ma profonda tonalità di verde su un semplice sfondo bianco. Nessun dettaglio aggiuntivo o accenti di colore.
La riprogettazione del 1975 ha reso il badge Duplo ancora più laconico e rigoroso: la scritta verde è diventata nera e si è posizionata su uno stendardo rettangolare grigio chiaro stampato orizzontalmente in un sottile contorno nero. La mancanza di colore ha reso il logo molto professionale e sicuro, ma per niente giocoso.
Il logo Duplo originale è stato creato nel 1969 ed è rimasto con il marchio per più di due decenni. Era una scritta sans-serif arrotondata in minuscolo, eseguita in una tavolozza di colori giallo brillante e un sottile contorno nero e un’enorme ombra nera. L’iscrizione era accompagnata da un’ambra rosso scuro, posta sopra di essa. Era un’immagine stilizzata di un coniglio, disegnata di profilo, rivolta a sinistra e anch’essa delineata in nero.
La riprogettazione del 1995 ha affinato i contorni di tutti gli elementi e ha reso più piacevoli i colori del logo Duplo, sebbene lo stile e il concetto siano rimasti intatti. La sagoma del coniglio era ora più naturale e l’enorme ombra nera è stata rimossa dal logotipo giallo. Lo spazio negativo delle lettere minuscole “D”, “P” e “O” è stato sostituito dai punti pieni rispettivamente in verde, blu e rosso.
I colori sono stati ravvivati e i contorni sono stati ripuliti e modificati nuovamente nel 2002. Il coniglio ha iniziato a sembrare più amichevole e giocoso, mentre il logotipo giallo è diventato più chiaro e accattivante. Il contorno nero del marchio denominativo è diventato più spesso, il che ha reso l’intero logo più visibile sugli sfondi colorati della confezione dei kit di costruzione.
La riprogettazione del 2013 ha ampliato la scritta gialla, aggiungendovi delle sfumature sfumate. Il coniglio è stato girato verso destra e ora sembra pronto a correre, in attesa di una buona compagnia con cui giocare. Un altro cambiamento significativo di questa riprogettazione è l’aggiunta dell’iconico emblema Lego a sinistra delle insegne Duplo. Con questo simbolo luminoso e riconoscibile i colori sono diventati ancora più equilibrati e l’intera immagine è stata armonizzata.
Il restyling del 2022 ha reinventato e modificato gli elementi principali dell’identità visiva di Duplo, mantenendo la tavolozza riconoscibile e le forme arrotondate. Il lettering ha un contorno più audace e più spazio tra i caratteri, mentre il coniglio rosso è stato completamente ridisegnato con un po’ più di dettagli sulla sua faccia, e ora si trova dietro le lettere “U” e “P”. Le insegne Lego aziendali sono state rimosse dal badge Duplo.
La scritta audace e giocosa del badge Duplo principale è incastonata nella minuscola di un carattere sans-serif arrotondato liscio con lettere massicce. Il font più vicino a quello utilizzato nelle insegne Duplo è, probabilmente, Clarence Inline, ma con i contorni leggermente modificati.
Per quanto riguarda la tavolozza dei colori dell’identità visiva Duplo, è impostata in giallo e rosso, con l’aggiunta di blu e verde nello spazio negativo delle lettere. Le tonalità luminose rendono il logo ancora più amichevole e giocoso, mostrando perfettamente lo scopo e l’essenza del marchio e rendendo gli elementi pesanti del badge più leggeri e dinamici.