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Desjardins è il nome di una delle più grandi organizzazioni finanziarie del Nord America, fondata in Canada nel 1900. Desjardins è una cooperativa che offre ai propri clienti una gamma completa di servizi finanziari, tra cui conti correnti, assicurazioni, intermediazione mobiliare, investimenti bancari , Prestito basato su asset e Finanza al consumo.
Significato e storia
Il Gruppo Desjardins, spesso chiamato anche Movimento, conta più di 5,5 milioni di clienti, che sono depositanti e, allo stesso tempo, azionisti, poiché Desjardins è una cooperativa. Tutti gli azionisti sono chiamati “membri del Movimento”. Il Movimento è costituito da più di mille fondi popolari, organizzati in 14 federazioni regionali con un patrimonio complessivo di oltre 70 miliardi di dollari, che continua a crescere a ritmi sostenuti.
Le tre federazioni, che uniscono 108 fondi con 390mila membri, si trovano fuori dalla provincia del Quebec, in Canada. E nella stessa provincia, Desjardins è il più grande datore di lavoro non governativo, con oltre 30mila dipendenti.
Desjardins è stata fondata nel 1900 e nel 1963 si è trasformata in un centro di formazione, l’Institut Cooperatif Desjardins, che nel 1970 ha ampliato la sua attività già come organizzatore del movimento cooperativo sotto il nome di International Company of Regional Development (CIDR-Canada). Nel 1980 è stata ribattezzata Société des Déjardins Internationales (SDID) e dal 1994 è diventata semplicemente Desjardins Internationales Development (Developpement international Desjardins, abbreviato in DID). T
Oggi Desjardins non solo promuove l’organizzazione del movimento cooperativo all’estero, ma vi investe anche, principalmente nel settore finanziario. Agisce in collaborazione con la Banca mondiale e l’Agenzia federale canadese per lo sviluppo internazionale ed è attiva in 30 paesi in tutto il mondo. Tra questi ci sono diversi paesi africani, dal Sud Africa al Madagascar, paesi dell’America Latina, tra cui Argentina e Messico, quattro dei più grandi paesi dell’Asia, Cina, India, Vietnam, Filippine e alcuni paesi europei.
Cos’è Desjardins?
Desjardins è una delle più grandi istituzioni microfinanziarie del mondo, fondata in Canada all’inizio del XX secolo. Il gruppo è cooperativo, il che significa che è di proprietà congiunta. Desjardins fornisce una vasta gamma di servizi finanziari e bancari e ha filiali in più di 30 paesi in tutto il mondo.
Per quanto riguarda l’identità visiva, il gruppo Desjardins è piuttosto modesto e tradizionale, utilizza un semplice emblema, seguito dal logotipo del titolo, con entrambi gli elementi incastonati in una calma tonalità di verde scuro.
???? – 2018
La versione del logo, utilizzata da Desjardins Group fino all’ultima riprogettazione, presentava un solido emblema quadrato, con l’elegante logotipo serif in una teca, posto alla sua destra. L’emblema presentava un quadrato verde con un esagono bianco sagomato al centro. All’interno dell’esagono c’era un altro simbolo geometrico bianco: un elemento tridimensionale, composto da quattro esagoni più piccoli, che costituivano una struttura, simile al nido d’ape.
2018 – Oggi
Il restyling del 2018 ha semplificato e modernizzato il logo Desjardins, mantenendo il colore verde, e lo stile geometrico dello stemma, ma valorizzandoli. Il nuovo emblema raffigura un esagono dai contorni audaci in verde, impostato su uno sfondo trasparente a sinistra del logotipo della custodia del titolo. La figura geometrica non ha alcuna aggiunta, quindi sembra molto minimalista e contemporanea. Per quanto riguarda il logotipo, ha cambiato il suo carattere da serif a sans-serif, con forme arrotondate delle lettere e contorni e bordi distinti delle linee.
Carattere e colore
Il primo logotipo Desjardins era impostato in un font serif elegante e piuttosto tradizionale, che ricordava caratteri tipografici iconici come Zapf Humanist 601 Bold o Optima Std Bold. Ha funzionato molto bene per i suoi tempi, ma negli anni 2010 richiedeva qualcosa di più forte e più pulito, quindi il carattere tipografico è stato cambiato nel 2018.
Anche la nuova iscrizione Desjardins è ambientata in un titolo, ma utilizza un carattere sans-serif più contemporaneo, che sembra abbastanza simile a caratteri come TT Chocolates DemiBold, Oceanwide Pro Semibold e -OC Format Sans Bold.
Per quanto riguarda la tavolozza dei colori dell’identità visiva di Desjardins, utilizza solo una tonalità di verde, calma e profonda, e imposta tutti gli elementi su uno sfondo bianco o trasparente. Il verde è un simbolo di crescita e ricchezza, che ben si sposa con la specializzazione finanziaria della cooperativa canadese.