Colgate iniziò a New York nel 1806 come un piccolo negozio che vendeva sapone, amido e candele. Fu aperto da William Colgate, un chimico inglese. Oggi è uno dei migliori marchi di collutori al mondo.
Significato e storia
Fu solo nel 1873 che la società virò verso la produzione di dentifricio. È successo grazie a Washington Sheffield, un dentista, che ha promosso il dentifricio come un nuovo prodotto avanzato per l’igiene dentale.
Nel corso della sua storia, l’azienda ha utilizzato il marchio denominativo Colgate come logo e ha subito alcune modifiche. Più specificamente, ha cambiato carattere e colori. L’attuale versione è stata accettata nel 2001.
1897 — 1946
Il primissimo logo per il dentifricio fu creato nel 1897 e presentava eleganti lettere bianche su sfondo rosso. La targhetta è stata impostata su due livelli: “Colgate’s” è stato posizionato sopra e ingrandito, mentre il nome del prodotto, “Ribbon Dental Cream” è stato scritto in lettere più piccole sotto il nome del marchio.
La targhetta era scritta con un carattere sans-serif personalizzato con forme arrotondate e linee leggermente curve. Era moderno e leggermente giocoso, facendo risaltare il prodotto sullo scaffale.
La tavolozza dei colori rosso e bianco del logo simboleggiava potere, fiducia e passione. Lo sfondo rosso ha reso il colore bianco ancora più luminoso e fresco, evocando un senso di pulizia e brillantezza.
1946 — 1963
Il primo logo è rimasto con il marchio per più di 40 anni ed è stato ridisegnato solo a metà degli anni ’40. Il carattere tipografico della targhetta è stato cambiato in uno più nitido e moderno e il nome del prodotto era ora “Crema dentale con Gardol”. Tutta l’iscrizione è stata eseguita in lettere maiuscole, ad eccezione di “con”, che era in minuscolo e di dimensioni inferiori rispetto ad altre parole.
La scritta “Colgate” era abbastanza ben bilanciata e gli angoli dritti distinti delle sue lettere evocavano un senso di protezione e sicurezza. Il logo è rimasto con il marchio per un altro decennio.
1963 — 1980
La riprogettazione del 1963 ha portato un nuovo stile al logo Colgate. Ora il nome del marchio è stato scritto nel caso del titolo ed eseguito in un carattere sans-serif personalizzato con linee morbide ed eleganti. C’era un elemento geometrico blu aggiunto alla confezione del prodotto, sul lato destro, con la scritta “With MFP” in bianco.
Il nuovo logo sembrava modesto ma contemporaneo e immediatamente riconoscibile. In realtà era un prototipo per il logo che tutti conosciamo oggi.
1980 — 2001
La riprogettazione del 1980 ha cambiato solo leggermente il carattere tipografico. Adesso era un elegante sans-serif in corsivo, quello nello stesso stile dell’iscrizione precedente, ma più professionale ed elegante.
Il carattere personalizzato era probabilmente basato sul corsivo magistrale, ma con la lettera “C” più arrotondata e le punte appuntite di “G” e “A”.
Si trattava di un logotipo ben bilanciato ed eseguito professionalmente, utilizzato dall’azienda da più di vent’anni.
2001 — 2004
Nel 2001 il logo è stato nuovamente ridisegnato. Il carattere tipografico divenne più sofisticato e ottenne linee più morbide con curve leggermente visibili. Ora il carattere personalizzato della targhetta somigliava a Sanstone Heavy Italic, ma con alcune linee accorciate.
La tavolozza dei colori e lo stile del logo sono rimasti gli stessi, e anche il cambiamento nel carattere tipografico non era molto evidente, quindi nulla ha fatto abituare i clienti a una nuova identità visiva, è stato un processo molto organico.
2004 — 2009
Nel 2004 l’azienda ha deciso di aggiungere volume e dinamicità al suo logo, quindi l’iscrizione bianca ha acquisito un’ombra bordeaux, che ha reso le lettere più luminose, solide e sicure. Per quanto riguarda il carattere, è stato leggermente rifinito, mantenendo lo stile caratteristico del marchio.
2009 — Oggi
Nel 2009 le linee dell’iscrizione sono state ammorbidite e i bordi ora hanno guadagnato picchi affilati, mentre le forme delle lettere hanno iniziato a sembrare più eleganti e fantasiose.
C’erano due varianti del logo: una piatta e quella con l’ombra, entrambe ancora in uso oggi, insieme alla versione disegnata nel 2018z
2016 — 2018
È stato solo per un anno, dal 2016 al 2018, quando Colgate ha deciso di aver bisogno di qualcosa di nuovo e ha cambiato la propria iscrizione con la nuova idea in mente. La coda della lettera “G” era allungata e curva, formando una linea simile a un sorriso. Sebbene l’esperimento sia fallito, la società ha adorato l’idea e l’ha replicata nel design del logo del 2018.
2018 — Oggi
L’attuale logo del dentifricio è una combinazione delle versioni del 2009 e del 2017. La classica scritta “Colgate” è accompagnata da un sorriso bianco, posto sotto di esso e scollegato dalla targhetta. Sembra fresco e amichevole, rappresentando l’essenza e lo scopo del marchio.
Forma
Oggi, il logo Colgate è il marchio scritto in lettere minuscole bianche su un rettangolo rosso.
Colori
Il logo Colgate è rappresentato da due colori: rosso e bianco. Il rosso riflette il ritmo dinamico ed energico del marchio e il vigore ininterrotto. Il bianco è sinonimo di sincerità e purezza. Questa combinazione crea un mix ottimistico e vivido, che riflette molto il successo del marchio.
Font
Il carattere utilizzato nel logo Colgate appartiene al gruppo FreeSet sviluppato da Manvel Shmavonyan e Tagir Safayev (1992).