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Co-op è il nome di una società di vendita al dettaglio britannica, fondata nel 1863 e con sede a Manchester. Il Gruppo Cooperativo ha diverse direzioni commerciali, tra cui vendita all’ingrosso, servizi legali e persino cure funebri, ma la divisione più famosa è la Co-op Food.
Significato e storia
La cooperativa non è un normale rivenditore, ma un’azienda, di proprietà delle persone che lavorano per essa. Le radici del sistema risalgono alla metà del XIX secolo, quando fu creato il Gruppo Co-op a seguito della fusione tra diverse società all’ingrosso e al dettaglio. E per la prima parte della sua storia, il Gruppo Cooperativo è stato principalmente impegnato in processi all’ingrosso.
Col tempo, la gamma delle attività Co-op si è ampliata e oggi l’azienda offre una varietà di servizi, inclusi quelli legali, educativi e funebri. Sebbene la vendita al dettaglio e all’ingrosso costituiscano ancora la parte più ampia di Co-op, soprattutto nei segmenti alimentare e farmacia.
Oggi Co-op ha quasi 3mila punti vendita al dettaglio di prodotti alimentari in tutto il paese e detiene una quota dell’85% in tutte le attività cooperative di vendita al dettaglio di prodotti alimentari nel Regno Unito, essendo la settima società di vendita al dettaglio più grande in questo segmento.
Cos’è la cooperativa?
Co-op è un nome abbreviato del British Co-operative Group, una società focalizzata sulla vendita al dettaglio e all’ingrosso e di proprietà dei suoi membri. La cooperativa è stata fondata a metà del 19° secolo e oggi conta più di 7mila sedi in tutto il paese.
In termini di identità visiva, il British Co-operative Group ha effettuato diverse riprogettazioni del proprio logo durante la seconda metà del 20° secolo e i primi due decenni del 21°. Anche se oggi l’azienda è tornata al logo, disegnato per essa negli anni ’60, con solo lievi modifiche.
1968 – 1993
Il logo, creato per Co-op nel 1968, presentava un design molto progressista per i suoi tempi e una tavolozza di colori brillante e vivida. Era un distintivo quadrato in un colore azzurro intenso, con la scritta “Co-op” disposta su due livelli senza alcun segno “-“. I caratteri erano impostati in bianco e scritti in un carattere sans-serif extra-grassetto con tagli diagonali delle consonanti e il contorno della “P” aperto nella parte inferiore del ciclo.
1993 – 2007
La riprogettazione del 1993 ha mantenuto la disposizione delle lettere, ma ha cambiato lo stile e il colore dello stemma e ha aggiunto una sottolineatura lunga e spessa al logo. Il nuovo badge presentava una scritta blu scuro su sfondo trasparente, con la scritta “Co-op” in un font sans-serif più tradizionale, con contorni circolari delle lettere. La coda della lettera “P” attraversava la sottolineatura blu, che presentava lo stesso colore e spessore delle linee, delle barre delle lettere.
2007 – 2016
Nel 2007 il logo Co-op è stato nuovamente ridisegnato e questa volta era un concetto completamente diverso. Il nuovo badge presentava l’iscrizione “La cooperativa” nella custodia del titolo, con “The” impostato su linee sottili e la “cooperativa” – in grassetto. Tuttavia, entrambe le parti del marchio denominativo sono state eseguite con un carattere sans-serif e un colore blu scuro. Il nome dell’attività del gruppo è stato aggiunto a destra del logotipo in delicato sans-serif, utilizzando un brillante colore verde lime.
2016 – Oggi
La riprogettazione del 2016 ha riportato in auge il badge Co-op, disegnato nel 1968, mantenendo intatti i contorni freddi e riconoscibili delle lettere, ma cambiando i colori, quindi ora la scritta è impostata in azzurro cielo e posizionata su un semplice sfondo bianco . Il logo ha un aspetto fresco e amichevole, evoca un senso di affidabilità e affidabilità e rappresenta brillantemente l’insolito approccio al business del Gruppo.
Carattere e colore
Le lettere minuscole personalizzate del logo Co-op principale sono eseguite in un pesante carattere sans-serif con alcuni elementi interessanti, come i tagli diagonali delle barre, obliqui dal centro delle lettere, e un contorno aperto della “P ”. Il carattere più vicino a quello utilizzato in questa insegna è, probabilmente, Versus Ultra, ma con alcuni contorni modificati.
Per quanto riguarda la tavolozza dei colori dell’identità visiva di Co-op, si basa su un gradevole e delizioso azzurro, che di solito è accompagnato da uno sfondo bianco pulito. Questa combinazione evoca sentimenti amichevoli e gentili, mostrando il cliente come il centro del sistema di interessi dell’azienda.