Chubb logoChubb logo PNG

Chubb è un assicuratore globale di proprietà, fondato nel 1985. Quando all’inizio del 2016 la Chubb Corporation si è fusa con il suo concorrente con sede a Zurigo ACE Limited, l’entità di nuova costituzione è stata costituita a Zurigo, in Svizzera. Inoltre, è stata introdotta una nuova identità del marchio.

Significato e storia

storia Chubb logo


Il vecchio logo Chubb è stato creato dall’agenzia Raymond Loewy/William Snaith, Inc., fondata da Raymond Loewy. Loewy era conosciuto come “il padre del design industriale”. Era un designer industriale americano di origine francese, che ha lasciato il segno come designer in una varietà di settori ed è apparso anche sulla copertina della rivista Time nel 1949.

Cos’è Chubb
Chubb è la più grande compagnia assicurativa di proprietà e infortuni quotata in borsa al mondo. Funziona in circa 55 paesi e territori.

1985 – 2016
Chubb logo 1985

Il logo era dominato da un emblema geometrico. Lo stemma consisteva in un cerchio bianco posto all’interno di un rettangolo in una tonalità di blu piuttosto scura. La cosa più notevole del cerchio era la sua posizione. Se fosse stato posizionato al centro del rettangolo, non ci sarebbe stato niente di speciale.
Tuttavia, stranamente, il cerchio occupava principalmente la metà destra del rettangolo. Il lato del cerchio tocca il bordo del rettangolo, quindi in effetti non è un cerchio chiuso ma una figura aperta. Si percepisce subito qualcosa di strano in questo design. A prima vista potrebbe sembrare un errore. Tuttavia, guardando più da vicino, possiamo concludere che c’è un significato simbolico più profondo dietro di esso.
Una delle possibili interpretazioni è che il cerchio sia il sole. Per un motivo o per l’altro, il sole è tipicamente raffigurato nel mezzo di tali emblemi (prendi, ad esempio, la bandiera del Giappone). Eppure, nella posizione scelta per il logo Chubb, la somiglianza con il sole è più evidente. Possiamo supporre che un tale logo implichi che Chubb sia una forza potente e positiva nel mondo. Naturalmente, un logo così astratto può avere molteplici altre interpretazioni.
Il tipo scelto per il wordmark era un sans austero e pesante. Ha trasmesso affidabilità e stabilità.

2016 – presente
Chubb logo

Quando Chubb si è fusa con Ace Limited, il nome Chubb Limited è stato scelto principalmente per i suoi 130 anni di storia.
Mentre si lavorava al nuovo logo, probabilmente sono stati presi in considerazione i loghi di entrambe le società. Tuttavia, possiamo solo notare qualcosa di simile al vecchio logo di Chubb. È nella struttura delle lettere.
Da un lato, sono di gran lunga più leggeri, e ci sono altre differenze (ad esempio, la “C” aveva le estremità arrotondate). D’altra parte, i glifi hanno ancora le stesse proporzioni che li fanno sembrare stabili, difficili da spostare. Questo probabilmente dovrebbe trasmettere l’affidabilità e la stabilità che il marchio promette ai suoi clienti, o “qualità e forza”, come il comunicato stampa nomina queste qualità. Questa parte dell’immagine è rimasta la stessa.
Tuttavia, qui, i glifi non sembrano tozzi o tozzi. Inoltre, c’è qualcosa di tecnologico in queste linee minimaliste ed eleganti. A quanto pare, l’azienda ha voluto dimostrare di essere aperta all’innovazione. Questa idea è supportata dal comunicato stampa in cui si afferma che il logo “ci sta ancorando al nostro futuro, non al nostro passato”.

Colori e carattere

L’azienda utilizza un approccio fuori dagli schemi per la combinazione di colori. Mentre il logo Chubb principale è dominato dal verde acqua, possono essere utilizzati anche altri colori. Ci sono in tutto nove versioni, che dovrebbero simboleggiare “diversità”, “presenza globale, molti clienti diversi che serviamo e molti prodotti che offriamo”, secondo Evan Greenberg, Presidente e CEO.
Nel complesso, possiamo dire che il logo Chubb rispecchia le qualità citate nel comunicato stampa: il carattere lo rende “semplice, raffinato, moderno”, mentre la tavolozza è “vibrante e piena di vita”.