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Charmin è un marchio di prodotti per l’igiene, fondato nel 1928 negli Stati Uniti. L’etichetta è di proprietà e gestita da Procter & Gamble e i suoi prodotti sono venduti in tutto il mondo.
Significato e storia
Charming è probabilmente il marchio di carta igienica più riconoscibile al mondo. La sua identità visiva è sempre stata delicata ed elegante e la tavolozza dei colori non è stata cambiata dagli anni ’50.
Charmin è uno dei marchi leader dell’azienda Procter&Gamble e, come solo altri undici marchi del gruppo globale, ha un fatturato di oltre un miliardo di dollari. Non è successo di recente. Charmin era in cima al portafoglio P&G dalla fine degli anni ’50, quando fu acquisita.
Il marchio Charmin è stato fondato nel 1928 dalla Hoberg Paper Company a Green Bay, Wisconsin. Nel 1950 la Hoberg Paper Company cambiò nome in Charmin Paper Company e continuò a produrre carta igienica, tovaglioli di carta e altri prodotti di carta igienica. Nel 1957 Procter Gamble acquisì Charmin Paper Company e iniziò una distribuzione internazionale dei prodotti a marchio Charmin.
Cos’è Charmin?
Charmin è il marchio riconosciuto a livello internazionale di prodotti per l’igiene e carta igienica, fondato negli Stati Uniti alla fine degli anni ’20, ed è di proprietà di Procter&Gamble. Il mercato principale del marchio è il Nord America.
1928 – 1940
Il logo Charmin originale è stato progettato negli anni ’30 e presentava un marchio denominativo corsivo con la lettera curva “C”.
1940 – 1950
Nel 1940 il marchio decise di creare un’identità visiva più forte e moderna e disegnò un audace logotipo sans-serif.
Anni ’50 – 1959
La tavolozza dei colori bianco e blu è apparsa con la riprogettazione degli anni ’50. La scritta bianca è stata posta su uno sfondo blu brillante, composto da due tonalità.
1959 – 1960
Per un solo anno, nel 1959, il marchio utilizzava un logo molto semplice e modesto: una scritta ck su uno sfondo bianco senza dettagli aggiuntivi. L’iscrizione è stata inserita in un case del titolo di un carattere con grazie scritto a mano con linee lisce in grassetto e piccoli ma visibili serif alle estremità.
1960 – 1964
La riprogettazione del 1960 ha reso l’iscrizione più audace e moderna: era un logotipo sans-serif con le sue lettere maiuscole del titolo saltellanti eseguite in blu intenso e delineate in bianco. Sulla confezione del prodotto, il lettering era accompagnato da una dolce immagine di un bambino che giocava con la carta del marchio.
1964 – anni ’70
Nel 1964 Charmin mantenne il logotipo della versione precedente ma lo accompagnò dalla scritta aggiuntiva scritta in bianco su una spessa linea ondulata blu in un contorno bianco. L’elemento grafico è stato posto sopra la parte superiore sinistra dell’iscrizione. Per quanto riguarda il design della confezione, il marchio ha iniziato a utilizzare una foto di un bambino invece di un disegno.
anni ’70 – ’90
La riprogettazione degli anni ’70 ha reso il logotipo Charmin più luminoso e rigoroso. Le lettere erano disposte su una riga e scritte in grassetto bianco sans-serif posto su uno sfondo blu scuro. La foto del bambino è stata sostituita di nuovo da un disegno molto dettagliato.
1990 – 2003
Negli anni ’90 il marchio ha cambiato la sua tavolozza di colori dal blu al rosso e ha ridisegnato il logo, posizionandolo su uno sfondo rosso ondulato e scrivendolo in lettere sans-serif arrotondate, che evocano un senso tenero e premuroso. Questa versione del logo è rimasta con l’etichetta per quasi un decennio.
2003 – 2012
Negli anni 2000 il marchio ha ottenuto un nuovo stile del lettering: audace e liscio con sfumature azzurre. Ha iniziato a sembrare morbido e amichevole.
2012 – 2015
Il logotipo della versione precedente è stato mantenuto e ripulito, ma lo sfondo blu è stato rimosso nel 2012. I contorni della scritta “Charmin” liscia ed elegante sono stati rafforzati e incoraggiati e tutte le lettere sono state uniformate nelle loro dimensioni, il che ha reso il distintivo sembrare più equilibrato.
2015 – Oggi
La riprogettazione si è tenuta nel 2015 e ha portato una nuova forma dello sfondo e un carattere tipografico raffinato dell’iscrizione.
La nuvola blu scuro, delineata in una tonalità più chiara, ha una targhetta corsiva bianca su di essa. Il punto sopra la lettera “I” è curvo e tutte le lettere hanno un’ombra azzurra.
Il logo Charmin oggi appare fresco e piacevole, evocando un senso di comfort e qualità. Mostra il marchio come affidabile e sicuro e mantiene le tradizioni dell’azienda.
Carattere e colore
La scritta liscia ed elegante della copertina del titolo del logo ufficiale del marchio Charmin è incastonata in un audace carattere corsivo di design con linee leggermente allungate della “H” e della “N”. I font più vicini a quello utilizzato in questa insegna sono, probabilmente, VVDS Sunshine Bridge Script, o Malvie Regular, con alcune modifiche significative dei contorni.
Per quanto riguarda la tavolozza dei colori dell’identità visiva di Charmin, si basa su diverse sfumature di blu, con un tono chiaro utilizzato per il contorno dello striscione e dei caratteri e un blu sfumato profondo per lo sfondo. Questa combinazione non solo simboleggia freschezza e pulizia, ma rappresenta anche il marchio come affidabile e professionale.