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CarMax è un rivenditore di veicoli usati e un operatore di aste di veicoli all’ingrosso con sede a Richmond, Virginia, Stati Uniti. È stata fondata come spin-off da Circuit City Stores, Inc. A partire dall’estate 2021, il numero di punti vendita raggiunge 225, possono essere trovati in 41 stati.
Significato e storia
Il logo CarMax è evocativo, a suo modo unico. Sebbene non mostri direttamente alcun tipo di veicolo, evoca associazioni rilevanti e, probabilmente, contribuisce all'”appetito” dei clienti per una nuova auto.
Cos’è CarMax?
CarMax, Inc. è una holding specializzata nella vendita di veicoli usati. Nel 2021, è stato elencato al n. 624 nell’elenco Forbes Global 2000. Nel 2019 è stato inserito tra i migliori datori di lavoro del Paese e persino nella lista dei migliori datori di lavoro del mondo dove si trovava sulla 160esima riga della classifica.
1993 – presente
L’azienda fa risalire la sua storia all’autunno del 1993, quando il primo punto vendita al dettaglio iniziò a funzionare a Richmond, in Virginia.
Il concetto alla base del marchio è stato creato dai dirigenti della società di vendita al dettaglio di elettronica di consumo Circuit City. Il team era guidato da Richard L. Sharp, che all’epoca era il CEO. Il lavoro sul progetto, che è stato chiamato Project-X, è iniziato nel 1991. Il progetto è stato anche chiamato ufficiosamente “Honest Rick’s Used Cars”. La persona che ha ideato il concetto originale era Ronald L. Moore, un consulente incaricato da Circuit City.
I cervelli creativi dietro la parte pubblicitaria del progetto erano DeVito/Verdi, una società di pubblicità e pubbliche relazioni con sede a New York City. È stato responsabile della campagna e di ulteriori pubblicità televisive per diversi anni.
Il logo CarMax sembra piuttosto minimalista e pulito. È altamente visibile senza essere odioso.
Il design è dominato dal nome del marchio dato in un carattere sans serif piuttosto audace. Le lettere hanno proporzioni classiche e una forma assolutamente tradizionale, un po’ come un carattere predefinito.
Eppure, c’è una caratteristica un po’ insolita o addirittura “irregolare” in questo marchio, a parte il peso. Le prime tre lettere sono maiuscole, mentre le ultime tre lettere sono minuscole. Nonostante ciò, hanno tutti la stessa altezza e dimensione. Qui, la scelta della maiuscola è stata utilizzata come un modo per creare un confine visivo tra le parole “Car” e “Max”. A causa di ciò, è un po’ più facile per lo spettatore spezzare il nome del marchio in due parti significative, e quindi ottenere il messaggio del logo.
Un’altra cosa che aiuta a creare questo bordo è la linea tratteggiata gialla dietro il wordmark: inizia esattamente sotto la “m” che segnala l’inizio della parola “max”. Nella versione del logo, dove il wordmark è posto all’interno di un riquadro blu, viene creato un bordo aggiuntivo dal colore (“car” è giallo, mentre “max” è bianco). Tuttavia, questo approccio non viene utilizzato nella versione in cui il logo è impostato su uno sfondo bianco.
Oltre a segnalare il “confine”, la linea tratteggiata gioca un ruolo importante nell’impressione generale che il logo lascia. Aggiunge un tocco dinamico e connota anche l’autostrada poiché imita la linea tratteggiata sull’autostrada.
Quindi, simbolicamente, questo logo rappresenta un’auto che si sta avviando in autostrada. Questo è esattamente il motivo per cui un cliente tipico visita le sedi CarMax: per acquistare un’auto.
Colori e carattere
La tavolozza, che costituisce colori contrastanti, sembra vibrante e ragionevolmente accattivante. Non ci sono combinazioni complesse o sfumature rare, il che rispecchia la promessa dell’azienda di un’esperienza di acquisto “più semplice, più affidabile e trasparente”.
Nonostante il carattere semplice, il logo CarMax sembra abbastanza memorabile grazie alla tavolozza e all’insolita combinazione con la linea tratteggiata.