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Capgemini è nota come società francese di servizi e consulenza IT. È stata fondata da Serge Kampf nel 1967. Originariamente era stata progettata come una società di gestione aziendale e di elaborazione dati. Il nome iniziale era Sogeti, che era l’abbreviazione di “Société pour la Gestion de l’Entreprise et le Traitement de l’Information”.

Significato e storia

storia Capgemini Logo


Nonostante l’azienda abbia cambiato nome più di una volta, il logo Capgemini ha sempre rappresentato l’asso di picche.

1967 – 1996 (Sogeti)
Capgemini Logo 1967

 

Il primo logotipo presentava una forma quadrata suddivisa in quattro campi. I primi tre campi contenevano ciascuno due lettere del nome della società. Il quarto campo ospitava l’asso di picche, da allora il simbolo del marchio.

Una leggenda aziendale ci dice che il simbolo originale dell’asso di picche è stato sviluppato dal fondatore. Prima di farlo, ha provato a lavorare con una società di pubblicità. Hanno avuto tre idee:

  • un’ape (simbolo di un lavoro efficace)
  • un ingranaggio (per rappresentare un’unità a nastro magnetico)
  • un asso di fiori (come qualcosa che rappresenta fortuna e felicità).

 

A Kampf non piaceva nessuno di questi, ma ha sviluppato il tema delle carte. Ha deciso di fare dell’asso di picche il fulcro del logo. Il motivo era che è conosciuta come la carta (colore) più forte nel bridge, che giocava spesso da studente. In quanto tale, l’asso di picche, secondo Kampf, era un grande simbolo di forza congiunta.

L’asso di picche era deformato e aveva una base schiacciata perché Kampf voleva che sembrasse insolito e memorabile.

Cos’è Capgemini
Capgemini SE è un fornitore di tecnologia dell’informazione e servizi di consulenza con sede a Parigi, Francia. Dei suoi 270.000 dipendenti, circa 125.000 sono in India.

Alla fine, la tavolozza ha combinato il blu e il rosso. È interessante notare che la leggenda aziendale afferma che Kampf ha preso direttamente in prestito i colori dal logo del gigante petrolifero francese ELF. Ha visto un articolo su quel logo che spiegava che il blu era usato come simbolo di stabilità, mentre il rosso simboleggiava il dinamismo. Il testo dice anche che la società ha pagato 50 milioni di franchi per il design.

Avendo preso in prestito i colori, Kampf avrebbe detto alla sua squadra: “Almeno, abbiamo risparmiato 50 milioni”.

1996 – 2017
Capgemini Logo 1996

È stato introdotto un nuovo emblema, per riflettere il nome Cap Gemini. Ha unito due tonalità di blu. Una tonalità turchese più chiara rappresentava la tecnologia dell’informazione, mentre il blu navy rappresentava la consulenza gestionale.

Mentre il logo è stato aggiornato nel 2004, le due tonalità di blu sono state conservate. Erano ancora usati con lo stesso significato simbolico.

2017 – presente (Capgemini)
Capgemini Logo

Il design è diventato più dinamico. C’era un tocco creativo dovuto alla forma deformata dell’asso di picche. Il logo ha anche in qualche modo trasmesso la promessa di un approccio personale grazie alla scrittura corsiva.

Nel suo comunicato stampa, la società ha definito le sfumature di blu utilizzate nel logo del 2017 “più vibranti”. Ad essere sinceri, sembra che in realtà i colori sembrino leggermente più grigi. Tuttavia, questo non li rovina in alcun modo. Ad ogni modo, la tavolozza è abbastanza unica e accattivante.

Ciascuno dei colori ha un certo significato. Il blu scuro sta per “la profondità dell’eredità del marchio”, così come la sua affidabilità. Questa interpretazione potrebbe non essere così ovvia, ma nel complesso, il blu è spesso associato alla lealtà quando si tratta del simbolismo psicologico dei colori.

L’azzurro, secondo il marchio, sta per “il nuovo mondo: energico, stimolante e libero di pensare”. Ciò è ancora meno ovvio in quanto l’energia e lo spirito libero sono più spesso associati a colori come il rosso, l’arancione, il giallo o alcune sfumature insolite. Quindi, i clienti probabilmente non percepiranno questo messaggio.

Colori e carattere

La tavolozza è raffinata e insolita e contribuisce all’efficacia del logo Capgemini. Lo script corsivo aggiunge un tocco personale.