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Campbell’s è un leggendario marchio americano di produttori di cibo in scatola, fondato nel 1869 da Joseph Campbell. Il marchio è diventato estremamente popolare dopo che l’iconico artista Andy Warhol ha utilizzato i suoi tag per i suoi dipinti.

Significato e storia

storia Campbells logo


Può un’etichetta di zuppa diventare una fonte di ispirazione per un artista? Sì, se è il logo di Campbell.

Ecco la storia di come è nata l’etichetta e di come è entrata a far parte della cultura Pop Art.

1895

Campbells logo 1895
Il logotipo originale di Campbell presentava un elegante marchio denominativo ad arco scritto in un carattere tipografico personalizzato in un calmo colore oro. La prima e l’ultima lettera dell’iscrizione erano accompagnate da un ornamento di fantasia, che aggiungeva un’atmosfera art-deco all’intera composizione.

1897
Campbells logo 1897

La prima etichetta presentava lettere dorate su sfondo bianco. Le parole “Campbell’s” e “Tomato” erano arcuate. In mezzo, c’era una rappresentazione stilizzata di due uomini che trasportavano un enorme pomodoro. Secondo la spiegazione data sul sito web del marchio, il design ci ricordava che in ogni lattina c’era un pomodoro intero.

1898 – 1953

Campbells logo 1898
La prima iscrizione rossa è stata introdotta dal marchio nel 1989. Era un carattere corsivo personalizzato in rosso brillante con le linee delle lettere allungate e spesse e gli angoli arrotondati. L’iscrizione presentava i suoi contorni un po’ ristretti, il che rendeva l’intero logo armonizzato e stabile.

1953 – 2000

Campbells logo 953
La riprogettazione del 1953 ha portato l’iconico emblema al marchio. Questo era un logo, che tutti possiamo vedere ancora oggi: un’iscrizione rossa personalizzata con la prima “C” curva. È stato posizionato su uno sfondo bianco senza contorni o inquadrature.

2000 – 2003

Campbells logo 2000
Nel 2000 l’iconica targhetta ha ottenuto un sottile contorno nero e un’ombra, che l’ha resa più energica ed elegante, evocando un senso di dinamica e movimento. Il colore rosso del logo è diventato un po’ più scuro e caldo.

2003 – Oggi

Campbells logo
Nel 2003 il marchio è tornato al suo iconico marchio del 1953, rimuovendo tutti i dettagli neri ed elevando il colore rosso delle lettere a una tonalità più chiara e luminosa. L’emblema di Campbell è forte e senza tempo, perfetto in qualsiasi ambiente e su qualsiasi stile dello sfondo.

Ulteriore evoluzione

Durante i suoi primi anni, il logo della zuppa Campbell ha subito piccole modifiche.

E i designer dietro le versioni originali e alterate? Secondo Jonathan Thorn, archivista aziendale del marchio, la storia non ha conservato informazioni specifiche su coloro che hanno progettato l’etichetta. Era il risultato di “uno sforzo cooperativo”. Si ritiene che la prima azienda che ha stampato le etichette, Sinnickson Chew & Sons Company, abbia svolto un ruolo importante nello sviluppo del logo originale.

Font

La sceneggiatura sul logo di Campbell non è dissimile dalla firma di Joseph Campbell, afferma Thorn.

Secondo alcuni esperti, uno dei motivi per imitare la calligrafia era fare appello alle casalinghe dell’epoca. Una tale sceneggiatura evocava le ricette scritte a mano, che le donne si scambiavano spesso all’epoca. Questo ha aggiunto un tocco casalingo all’etichetta.

Inoltre, si può supporre che l’illusione “fatta in casa” fosse apprezzata da coloro che non avevano né una moglie per preparare un pasto del genere né il tempo per farlo da soli. Questo gruppo era un pubblico di destinazione più ovvio del prodotto rispetto alle casalinghe.

Andy Warhol e le sue lattine di zuppa

Nel 1961-1962, l’artista Andy Warhol, una figura di spicco della pop art, creò le sue Campbell’s Soup Cans, una collezione di 32 tele con un dipinto di una lattina di zuppa, uno di ciascuno dei sapori offerti dal marchio all’epoca. Successivamente, l’artista ha continuato a sperimentare con le etichette, che hanno portato a dipinti più surreali.

Nel 2004, la Campbell Soup Company, a sua volta, ha introdotto una serie di lattine in edizione limitata ispirate ai pezzi di Warhol. Nel 2012, queste lattine sono state reintrodotte a seguito di una partnership di vendita al dettaglio esclusiva con Target.