Campbells logo

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Campbell’s è un leggendario marchio americano di produttori di cibo in scatola, fondato nel 1869 da Joseph Campbell. Il marchio è diventato estremamente popolare dopo che l’iconico artista Andy Warhol ha utilizzato i suoi tag per i suoi dipinti.

Significato e storia

Campbells logo historia


Può un’etichetta di zuppa diventare una fonte di ispirazione per un artista? Sì, se è il logo di Campbell.

Ecco la storia di come è nata l’etichetta e di come è entrata a far parte della cultura Pop Art.

1895

Campbell’s Logo 1895
Il logotipo originale di Campbell presentava un elegante marchio denominativo ad arco scritto con un carattere tipografico personalizzato in un calmo colore oro. La prima e l’ultima lettera dell’iscrizione erano accompagnate da un ornamento di fantasia, che aggiungeva un’atmosfera art-deco all’intera composizione.

1897
Campbell’s Logo 1987

La prima etichetta presentava lettere dorate su sfondo bianco. Le parole “Campbell’s” e “Tomato” erano arcuate. In mezzo, c’era una rappresentazione stilizzata di due uomini che trasportavano un enorme pomodoro. Secondo la spiegazione data sul sito web del marchio, il design ci ricordava che in ogni lattina c’era un pomodoro intero.

1898 – 1953

Campbell’s Logo  1998
La prima iscrizione rossa è stata introdotta dal marchio nel 1989. Era un carattere corsivo personalizzato in rosso vivo con le linee delle lettere allungate e spesse e gli angoli arrotondati. L’iscrizione presentava i suoi contorni un po’ ristretti, il che rendeva l’intero logo armonizzato e stabile.

1953 – 2000

Campbell’s Logo  1953
La riprogettazione del 1953 ha portato l’iconico emblema al marchio. Questo era un logo, che tutti possiamo vedere ancora oggi: un’iscrizione rossa personalizzata con la prima “C” curva. È stato posizionato su uno sfondo bianco senza contorni o inquadrature.

2000 – 2003

Campbell’s Logo 2000
Nel 2000 l’iconica targhetta ha ottenuto un sottile contorno nero e un’ombra, che l’ha resa più energica ed elegante, evocando un senso di dinamica e movimento. Il colore rosso del logo è diventato un po’ più scuro e caldo.

2003 – 2021

Campbell’s Logo 2003
Nel 2003 il marchio è tornato al suo iconico marchio del 1953, rimuovendo tutti i dettagli neri ed elevando il colore rosso delle lettere a una tonalità più chiara e luminosa. L’emblema Campbell è forte e senza tempo, perfetto in qualsiasi ambiente e su qualsiasi stile dello sfondo.

2021 – Oggi

Campbells logo
Il logo di Campbell L’iconico logo di Campbell è stato ridisegnato di nuovo nel 2021. Non che ci siano cambiamenti drammatici, o qualcosa del genere, visibili a prima vista, ma alcuni elementi sono stati modificati e questo ha reso il leggendario logo rosso un aspetto progressivo e fresco. Innanzitutto il colore. Il rosso di Campbell è diventato un po’ più scuro e intenso, ancora con una leggera sfumatura bordeaux. In secondo luogo, il carattere tipografico – è stato modificato, con i contorni delle lettere puliti e le code accorciate, quindi ora tutte le lettere nel logo sono separate l’una dall’altra, questa è più aria nel logo ed è diventato più leggero e più elegante. La prima lettera “C” è quella che è cambiata di più: la sua coda è stata accorciata e la curva è stata rimossa, poiché per la parte superiore della lettera, il ciclo ora ha più bianco, quindi sembra più liscio rispetto alla precedente versione tradizionale.

Ulteriore evoluzione

Durante i suoi primi anni, il logo della zuppa Campbell ha subito piccole modifiche.

E i designer dietro le versioni originali e alterate? Secondo Jonathan Thorn, archivista aziendale del marchio, la storia non ha conservato informazioni specifiche su coloro che hanno progettato l’etichetta. Era il risultato di “uno sforzo cooperativo”. Si ritiene che la prima azienda che ha stampato le etichette, Sinnickson Chew & Sons Company, abbia svolto un ruolo importante nello sviluppo del logo originale.

Font

La sceneggiatura sul logo di Campbell non è dissimile dalla firma di Joseph Campbell, afferma Thorn.

Secondo alcuni esperti, uno dei motivi per imitare la calligrafia era fare appello alle casalinghe dell’epoca. Una tale sceneggiatura evocava le ricette scritte a mano, che le donne si scambiavano spesso all’epoca. Questo ha aggiunto un tocco casalingo all’etichetta.

Inoltre, possiamo supporre che l’illusione “casalinga” fosse apprezzata da coloro che non avevano né una moglie per preparare un pasto del genere né il tempo per farlo da soli. Questo gruppo era un pubblico di destinazione più ovvio del prodotto rispetto alle casalinghe.

Andy Warhol e le sue lattine di zuppa

Nel 1961-1962, l’artista Andy Warhol, una figura di spicco della pop art, creò le sue Campbell’s Soup Cans, una collezione di 32 tele con un dipinto di una lattina di zuppa, uno di ciascuno dei sapori offerti dal marchio all’epoca. Successivamente, l’artista ha continuato a sperimentare con le etichette, che hanno portato a dipinti più surreali.

Nel 2004, la Campbell Soup Company, a sua volta, ha introdotto una serie di lattine in edizione limitata ispirate ai pezzi di Warhol. Nel 2012, queste lattine sono state reintrodotte a seguito di una partnership di vendita al dettaglio esclusiva con Target.