Camay è il nome del marchio di saponi aromatici, fondato nel 1926 da Procter & Gamble, e oggi prodotto dal Gruppo Unilever. Il sapone Camay era estremamente popolare in tutto il mondo negli anni ’80 e ’90 ed è stato posizionato come sapone per le donne, aveva anche vari profumi.
Significato e storia
L’identità visiva di Camay si basava sempre sulla targhetta, che a volte era accompagnata da un piccolo emblema, a volte era racchiusa in una cornice ornata, ma per lo più veniva usata da sola, posta su uno sfondo luminoso della confezione del sapone.
Gli anni ’80 – 2000
Il logo Camay degli anni ’80, quando il marchio era all’apice della sua popolarità, era composto da un marchio bianco con un’ombra, posto su uno sfondo solido luminoso e con un piccolo emblema sopra di esso.
L’emblema del popolare sapone di quel periodo era caratterizzato da un triangolo giallo scuro con un profilo astratto di una donna, eseguito con linee verdi e rosse, con i capelli ondeggianti. Era un simbolo di femminilità e libertà.
Font
Il marchio denominativo in tutte le maiuscole è stato eseguito con un tradizionale carattere serif, che è stato preso dai logotipi del marchio precedente e leggermente modificato. Il carattere è molto simile a Trajan Pro Bold, ma con entrambe le lettere “A” leggermente allungate e le punte che si estendono verso l’alto. L’ombra nera delle lettere bianche ha aggiunto distinzione e audacia all’iscrizione.
2000 — 2006
Negli anni 2000 il logo è stato ridisegnato per ottenere linee più eleganti e di classe. La nuova iscrizione è di colore oro ed è stata disegnata con un effetto tridimensionale, dove le lettere avevano un contorno sottile e delicato e un’ombra leggermente visibile. L’oro sfumato della targhetta simboleggia il lusso e l’unicità.
Font
Il carattere tipografico, utilizzato nel logo del marchio dal 2000, è simile al carattere Classica Prestige, che è un tradizionale carattere serif, con le barre orizzontali di entrambe le lettere “A” modificate. Sono leggermente ricurvi e accorciati sul lato sinistro. La “C” si allarga e abbraccia la successiva “A”.
Il carattere dell’iscrizione è elegante e sofisticato, evocando un senso di morbidezza e un prodotto di fascia alta.
2006 — 2012
Il logo della seconda metà degli anni 2000 è stato reso più forte e moderno. Il marchio aveva bisogno di distinguersi sullo scaffale e ha cambiato la sua identità visiva per essere più contemporaneo e audace.
La nuova tavolozza di colori del logo Camay si basava su un colore viola intenso, che è un simbolo di regalità e mistero, evoca un senso di creatività e mostra il marchio affidabile e degno di fiducia.
Font
Il marchio ha utilizzato un approccio completamente nuovo al marchio denominativo durante questo periodo di tempo. L’iscrizione “Camay” in tutte le maiuscole con il pugno “C” leggermente ingrandito, è ora eseguita in un carattere sans-serif affilato, che è simile a Clique Medium, ma allungato e con le sue linee ispessite.
Il carattere ha linee pulite e ordinate, che sembrano solide e sicure e gli angoli netti e distinti delle lettere mostrano il prodotto come moderno e progressivo, quello che migliora e si sviluppa ogni giorno.
2012 — Oggi

Il restyling del 2012 ha riportato il mood elegante e femminile del logo. Ora l’iscrizione è inserita in una cornice curva, che ricorda l’ornamento arabo. La tavolozza dei colori rosa e bianco simboleggia la tenerezza e l’amore, mostrando il cliente come il valore principale dell’azienda. Il nuovo logo Camay riflette l’obiettivo del marchio: rendere la tua pelle liscia come la seta.
Il logo è perfettamente bilanciato, le linee morbide e gli angoli appuntiti della cornice ripetono le sagome della scritta, ed è la prima versione del marchio in cui tutte le lettere sono scritte in un’unica dimensione.
Font
Il carattere tipografico, utilizzato nel logo dal 2012, è molto simile all’esperanto romano, un carattere serif, ma con le barre orizzontali di due lettere “A” arcuate, una è arcuata verso l’alto, la seconda verso il basso. Aggiunge giocosità e cordialità alle linee classiche e sofisticate delle lettere e ai distinti serif tradizionali.
Recensione
I prodotti dell’azienda sono diventati popolari negli anni ’20, dopo le prime campagne pubblicitarie, in cui il sapone è stato posizionato come “sapone bianco puro per le donne”, poiché è stato il primo sul mercato, che non è stato colorato per camuffare le impurità.
Negli anni ’70 il sapone aveva diverse versioni: bianco e rosa, con profumi di diversa intensità. Il marchio è diventato davvero iconico ed è stato il produttore di saponette più venduto di sempre.
Per tutto il tempo, il sapone di Camay è stato prodotto dalla società Procter & Gamble, ma nel 2016 è stato venduto a Unilever Group, che avrebbe rinominato il prodotto. Ma qualcosa è andato storto e Camay non è più disponibile per la vendita.