Burton è un marchio americano di abbigliamento sportivo, specializzato principalmente nella produzione di attrezzatura da snowboard. L’azienda è stata fondata nel 1977 e prende il nome dal suo fondatore. Oggi l’abbigliamento e gli accessori sportivi firmati sono distribuiti in tutto il mondo e considerati tra i più apprezzati nel suo segmento.
L’identità visiva del marchio di moda maschile è sempre stata basata sui principi di eleganza e atemporalità, e sebbene ci sia stato un breve periodo in cui l’etichetta ha utilizzato alcuni colori interessanti nella tavolozza del logo, alla fine, è tornata alla composizione monocromatica originale , che è sempre una scelta eccellente per qualsiasi casa di moda.
Il logo, creato per una casa di moda negli anni ’59, presentava un elegante marchio nero in maiuscolo, eseguito con un carattere serif sofisticato e senza tempo, molto vicino a caratteri leggendari come Didot e Bodoni.
Negli anni ’60 il marchio è stato riscritto in un carattere tipografico personalizzato con code allungate e curve delle lettere “B” e “R”, e le code della “R” incrociavano la successiva “T”. L’iscrizione serif in grassetto ha una doppia sottolineatura nera, che ha aggiunto solidità e sicurezza all’intero look.
Il logo, che il marchio ha utilizzato negli anni ’70, è stato scritto nella custodia del titolo, e questa è la sua caratteristica unica, poiché tutte le altre versioni, create negli anni, erano tutte in maiuscolo. Il logotipo di questi anni presentava un carattere serif in grassetto e ristretto, simile ad Apud Black.
Più tardi negli anni ’70, il logo è stato ridisegnato di nuovo e il nuovo stile vantava lettere bianche in grassetto in triplo contorno, che davano al marchio un aspetto tridimensionale e aggiungevano un volume sofisticato all’immagine. Il carattere utilizzato per questa versione era semplice e tradizionale sans-serif.
Negli anni ’80 l’iscrizione Burton ha le sue linee più sottili e in corsivo. Il carattere sans-serif utilizzato qui era leggero e pulito, con linee rette di medio peso e tagli distinti dei bordi.
Il colore compare per la prima volta sul logo Burton all’inizio degli anni ’90. Un’elegante iscrizione serif gialla in tutte le maiuscole è stata scritta sopra la tagline bianca “Menswear” nello stesso carattere tipografico liscio e posta su uno sfondo rosa calmo e scuro molto ricco ed elegante con un sottile contorno giallo, ripetendo la forma rettangolare del badge.
C’era anche una seconda versione creata negli stessi anni: una targhetta beige chiaro con una tagline bianca posizionata su un rettangolo beige scuro senza cornice.
La riprogettazione del 2002 ha portato uno stile completamente nuovo e un tocco moderno al logo Burton, che ha ricominciato a utilizzare la tavolozza dei colori in bianco e nero. Era un’iscrizione maiuscola in un elegante sans-serif con lettere quadrate e angoli arrotondati. I caratteri più vicini al logo del marchio sono Venus Rising Regular e Protrakt Variable Bold-Exp-One, ma con il contorno della lettera “R” modificato.
L’attuale logo Burton è stato introdotto nel 2018 e presentava un’iscrizione sans-serif molto semplice e minimalista con lo slogan “Menswear London”, scritto in tutte le maiuscole con lo stesso carattere, ma con linee più sottili e più spazio.
Il logotipo Burton che tutti possiamo vedere oggi è scritto in un sans-serif pulito e ordinato, che evoca un senso di leggerezza e freschezza, ma sembra ancora sicuro e stabile. Il carattere più vicino ad esso è Phi Caps Medium, che è un moderno sans-serif con forme arrotondate delle lettere.
La combinazione di colori in bianco e nero dell’identità visiva del marchio è una scelta molto ragionevole, che riflette lo stile e la specializzazione dell’etichetta, mostrando il suo valore di qualità, bellezza ed eleganza.