Bradesco è il nome di una delle più grandi banche del Brasile, fondata nel 1943 e che ad oggi conta più di 5mila sedi operative in tutto il Paese. La banca, con sede a San Paolo, ha un fatturato annuo di oltre 70 miliardi di dollari.
L’identità visiva di Bradesco Bank è stata fortemente associata al colore rosso sin dagli anni ’70. Per quanto riguarda i primi anni della società, è stata fondata come Banco Brasileiro de Descontos ed è rimasta con questo nome e con un logo per più di 30 anni, come se avessero sempre sentito che stava arrivando un’era completamente nuova.
Il logo, creato per il Banco Brasileiro de Descontos, era composto da uno stemma arrotondato e da una scritta sopra di esso. L’iscrizione in tutte le maiuscole presentava un carattere sans-serif ristretto in grassetto che sembrava pulito e sicuro in nero. Quanto allo stemma, era un contorno del Brasile, posto su un medaglione circolare grigio. Il paese è stato eseguito in bianco e aveva un contorno nero, che bilanciava il monogramma nero ornato ed elegante, posizionato direttamente sulla silhouette del paese.
Bradesco come marchio è apparso nel 1975 e il nuovo logo è stato progettato nello stesso anno. Era un’iscrizione in grassetto sans-serif in un colore rosso scuro, dove tutte le lettere extra spesse erano posizionate abbastanza lontane l’una dall’altra. La spaziatura rendeva l’intero logotipo leggero e fresco.
Il nuovo stile è stato portato nell’identità visiva di Bradesco negli anni ’80. L’audace iscrizione rossa ha ottenuto un nuovo elegante carattere serif con mi piace spessi e angoli arrotondati. I distinti serif quadrati sembravano eleganti e sofisticati.
Nel corso degli anni il logo è stato leggermente ridisegnato e sono apparse diverse nuove versioni.
Ecco come la scritta è stata completata da un emblema quadrato nero con un fulmine giallo su di esso.
In questa versione, il marchio è stato posizionato tra due quadrati rossi in grassetto, che hanno aggiunto solidità e sicurezza.
Il logo Bradesco che tutti conosciamo oggi è stato introdotto per la prima volta nel 1997. Era un’insegna con un nuovo concetto e un approccio moderno. Il quadrato rosso dello stemma è stato posto sopra le scritte tradizionalmente eseguite in nero. L’emblema presentava un’immagine astratta bianca composta da due linee verticali e due curve simili a orbite e simile a un albero. È così che l’azienda mostra crescita, successo e prosperità.
Nel 2009 il nero della scritta è stato trasformato in grigio e le linee sullo stemma sono diventate più spesse e luminose. Il colore grigio ha aggiunto più eleganza e un senso di professionalità all’identità visiva della banca.
La riprogettazione del 2012 ha portato una nuova forma allo stemma. Ora gli angoli in alto a destra e in basso a sinistra del quadrato rosso sono stati arrotondati, il che ha reso l’intero logo molto dinamico e notevole.
Nel 2018 la banca semplifica la sua identità visiva, ma dopo tutti i cambiamenti inizia a sembrare più moderna e trendy. Il nuovo logo è un iconico albero Bradesco in rosso, posto sopra la scritta minuscola, anch’essa in rosso, su sfondo bianco. Nessuna cornice, nessuna forma geometrica, tutto è semplice ma estremamente elegante.
L’iscrizione Bradesco in minuscolo è eseguita con un carattere sans-serif personalizzato, che è molto simile ai caratteri Aller Bold e Chypre Cond ExtraBold, ma con i bordi delle lettere modificati – le barre verticali di “B” e “D” hanno un taglio diagonale.
La tavolozza dei colori rosso e bianco del logo della banca è una rappresentazione del potere e dell’energia, insieme all’amore e alla lealtà, che l’azienda vuole che i suoi clienti provino.