BlackRock, Inc. è una società di gestione degli investimenti con sede a New York City, negli Stati Uniti. Nell’autunno del 2021 aveva più di 9 trilioni di dollari di asset in gestione. Il numero di dipendenti solo negli uffici con sede negli Stati Uniti era di oltre 7500.
Non importa quanto possa sembrare semplice il logo BlackRock, il suo stile serio è abbastanza adeguato al tipo di azienda a cui appartiene. È interessante, tuttavia, confrontare la versione attuale con il suo predecessore.
Cos’è Black Rock
BlackRock è conosciuta come la più grande società di gestione patrimoniale al mondo. La società opera in 30 paesi, ma i suoi clienti provengono da circa 100 paesi.
La storia dell’azienda inizia ufficialmente nel 1988. È stata fondata da otto co-fondatori con la missione di offrire ai clienti aziendali servizi di gestione patrimoniale in un’ottica di gestione del rischio.
Il primo logo era già piuttosto riuscito. Presentava il nome del marchio in un carattere tipografico sans serif. Tutte le lettere erano maiuscole per forma, ma la “B” e la “R” erano ingrandite. Per questo motivo, il marchio denominativo è meglio leggibile poiché puoi vedere l’inizio di ciascuna delle due parole che lo compongono. Altrimenti, sarebbe sembrato più simile a più lettere messe insieme.
Il tipo merita un’attenzione speciale. Da un lato, è perfettamente leggibile. Le proporzioni complessive dei glifi sono classiche, basate sull’ovale. Questa scelta sembra pienamente giustificata. È risaputo che un’azienda che opera in ambiti come la finanza e gli investimenti non dovrebbe adottare loghi sperimentali e caratteri tipografici troppo insoliti. Questi elementi l’avrebbero fatto sembrare alquanto inaffidabile e pericoloso, il che potrebbe danneggiarne l’immagine agli occhi del cliente.
Detto questo, qualsiasi logo deve avere un tocco unico al suo interno, altrimenti non riuscirà a fare ciò che dovrebbe, creare una rappresentazione visiva distintiva dell’azienda. Per soddisfare questo requisito, gli autori del logo BlackRock hanno aggiunto qua e là un paio di piccoli dettagli. Nota, ad esempio, la parte superiore della “A”, dove la barra diagonale destra è leggermente più lunga di quanto dovrebbe essere.
Possiamo anche apprezzare altre sfumature nella forma delle lettere, che le fanno sembrare moderne e un po’ insolite. Tuttavia, la società non ha esagerato, per non sembrare troppo sperimentale e quindi inaffidabile.
L’aggiornamento ha reso il logo generico, anche se ora i messaggi di “affidabilità” e “stabilità” sembrano essere più evidenti.
La struttura del marchio denominativo è rimasta la stessa: c’è il nome dell’azienda in nero. È più grammaticale del suo predecessore, poiché qui solo le iniziali sono maiuscole, mentre tutte le altre lettere sono minuscole.
I glifi hanno ancora proporzioni classiche, solo che ora si basano non sull’ovale ma sul cerchio. Il carattere è più audace e ha perso gran parte della sua eleganza. Le raffinate “c” e “k” sono state sostituite da glifi che sembrano più tradizionali. Inoltre, la variazione nello spessore delle linee è ora meno notevole. Tuttavia, la “a” sembra infrangere leggermente la regola: è probabilmente il glifo più singolare qui.
I designer che hanno sviluppato il logo BlackRock hanno optato per la tavolozza più ovvia. Hanno reso il nero l’unico colore e lo hanno combinato con lo sfondo bianco. Da segnalare, però, che il brand ha utilizzato anche una versione, dove il lettering era bianco, mentre lo sfondo era blu scuro.
Il tipo è la chiave per questa identità di marca. I glifi sembrano piuttosto pesanti e stabili, il che aiuta il marchio a trasmettere affidabilità.
