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BD è una società di tecnologia medica con sede negli Stati Uniti. Produce e commercializza un’ampia gamma di dispositivi medici, sistemi di strumenti e reagenti. In alcune aree del mondo, l’azienda offre anche servizi di consulenza e analisi. È stata fondata nel 1897. La sede si trova a Franklin Lakes, nel New Jersey.

Significato e storia

storia BD Becton Dickinson and Company Logo
Come molti logotipi moderni, il logo BD può essere suddiviso in due parti, l’emblema e il marchio denominativo. Questa struttura è rimasta invariata nei primi due decenni di questo secolo, così come lo stile generale e la metafora visiva di base. Tuttavia, il design ha subito aggiornamenti nel tempo risultando in un aspetto più professionale e minimalista.

2003 – 2018
BD Becton Dickinson and Company Logo

La parte principale del significato è probabilmente portata dall’emblema. Se questa immagine potesse parlare, direbbe: “Noi veniamo in soccorso quando la vita è in pericolo” oppure “Possiamo salvarti la vita”. Questo messaggio drammatico viene trasmesso attraverso la rappresentazione di un essere umano nell’oceano e il sole nascente.

La figura umana è altamente stilizzata. In realtà c’è solo un cerchio per la testa e mezzo anello per la parte superiore del busto. La metà dell’anello, tuttavia, fa miracoli poiché la percepiamo immediatamente come estensione delle mani. Questo è un gesto universalmente riconosciuto che può essere interpretato sia come un gesto di adorazione che come una richiesta di aiuto. Nel caso di BD, la richiesta di aiuto sembra più naturale.

Puoi immaginare un sopravvissuto a un naufragio che ha trascorso ore nell’oceano, quest’ultimo simboleggiato dal colore blu sullo stemma. Alla fine, il sopravvissuto vede qualcosa all’orizzonte, che gli dà un barlume di speranza. E la persona allarga le braccia per attirare l’attenzione dei potenziali salvatori, per farsi notare.

Cos’è BD
Becton, Dickinson and Company è un marchio globale di tecnologia medica che afferma che la sua missione è far progredire il mondo della salute. In particolare, l’azienda produce e vende prodotti necessari per la ricerca medica, la diagnostica e la fornitura di cure e offre anche servizi correlati.

Nella vita reale, l’oggetto che dà speranza sarebbe probabilmente una specie di nave, forse un motoscafo. Nel caso del logo BD, invece, i designer che hanno lavorato al progetto hanno deciso di adottare un approccio più astratto. Hanno messo il sole nella metà superiore dello stemma. Simile alla figura umana, è altamente stilizzato: solo la metà di una stella con più punte. Il sole è bianco, mentre il cielo dietro di esso è arancione. Questo simboleggia l’alba, che è un altro simbolo universale di speranza.

Le lettere “B” e “D” poste a destra sono dello stesso colore di “oceano” e hanno una forma classica. Ciò fornisce leggibilità. Ciò che rende uniche le lettere è l’insolito serif nella parte in alto a sinistra. Inoltre, questo serif fa “rima” la “B” e la “D” poiché entrambe le lettere lo hanno.

2018 – presente
BD Becton Dickinson and Company Logo

Quando il logo di Becton, Dickinson and Company è stato aggiornato negli anni 2010, questo ha portato a un logo più elegante. Il rovescio della medaglia è che la metafora centrale è più difficile da comprendere ora.

L'”oceano” blu è scomparso dallo stemma. Invece c’è solo la figura umana e il sole. La figura umana è arancione, mentre il sole è bianco e ha raggi minori ma più grandi. Il problema è che ora che la figura umana è stata spostata più in basso, è più difficile vedere di cosa si tratta. Ciò rende quasi impossibile comprendere il significato dell’intero progetto.

Colori e carattere

Sebbene l’azienda sia stata fedele alla combinazione di blu scuro e arancione, ci sono stati alcuni giochi con le sfumature.

Il tipo sul logo BD è semplice, con angoli arrotondati. Sebbene fornisca un’adeguata leggibilità, non è certo unico. D’altra parte, non è necessario renderlo unico qui poiché l’emblema sembra abbastanza riconoscibile.