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BASF è il nome della più grande azienda chimica del mondo. È stata fondata nel 1865 in Germania e oggi distribuisce i suoi prodotti in tutto il mondo, avendo i suoi impianti di produzione in tutti i continenti. L’azienda ha un fatturato annuo di quasi 69 miliardi di euro.
Significato e storia
La storia moderna dell’identità visiva di BASF inizia nei primi anni ’80, quando l’azienda scelse lo stile, che ne rifletteva perfettamente i valori, il carattere e l’approccio. Da quel momento il logo è stato ridisegnato solo una volta, nel 2004, ma quando guardi due versioni, vedi sicuramente la connessione, quindi l’identità visiva di BASF è molto coerente.
1922 – 1952
Il loro logo iniziale era un ovale verticale con contenuti beige e contorni neri. Era diviso in due parti uguali contenenti rispettivamente le lettere “BA” e “SF”, entrambi i bit completamente neri. Il carattere era un normale carattere sans-serif.
1952 – 1953
Questa versione era più semplice: un contorno rotondo nero con contenuti in bianco e nero all’interno. Questi includevano due stemmi a scudo: con un cavallo a sinistra e un leone a destra. Inoltre, c’è anche un anno “1865” scritto sotto di loro e l’acronimo dell’azienda scritto sopra. Questo, in particolare, è inserito all’interno di una composizione lineare che sembra una corona.
1986 – 2004
Il logo, disegnato negli anni ’80, era composto da una scritta nera in grassetto con un emblema elegante ma minimalista alla sua sinistra. Le scritte in un tradizionale sans-serif geometrico sembravano solide e sicure, evocando un senso di affidabilità e affidabilità, mentre l’emblema rosso con le sue linee sottili e morbide si aggiungeva alla creatività e alla passione dell’azienda.
Lo stemma era composto da un vortice rosso, posto all’interno di un quadrato bianco. Nel mezzo del vortice c’era un punto rosso in grassetto e nella parte superiore del quadrato – scritta rossa “BASF” in sottile sand-serif.
2004 – Oggi
Il logo è stato ridisegnato nel 2004, mantenendo lo stile della versione precedente. Sebbene la tavolozza dei colori e l’emblema siano stati modificati, l’iscrizione è ancora eseguita in un carattere tipografico sans-serif tradizionale e audace con linee rette pulite, angoli acuti e tagli distinti.
Lo stemma ora presenta due quadrati: quello di sinistra è più grande e presenta uno spesso contorno grigio, mentre quello di destra è piccolo e di colore grigio uniforme. La dimensione del quadrato più piccolo è esattamente la stessa della parte bianca di quello più grande, quindi sembra un puzzle, in cui un dettaglio è diviso in due.
Un altro cambiamento significativo dell’identità visiva di BASF è lo slogan, che mancava nella versione precedente. Ora la scritta “The Chemical Company” è posta sotto il marchio denominativo principale. Ogni parola è scritta in una maiuscola e presenta un sans-serif semplice ma perfettamente bilanciato per linee sottili e chiare.