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La storia del marchio AX è iniziata in Francia nel 1983. È stato introdotto in Europa e in America Latina prima di essere lanciato negli Stati Uniti nel 2002. Il marchio di prodotti per la cura degli uomini si rivolge a un target più giovane.

La gamma originale includeva spray per il corpo. Nel 2004 sono stati aggiunti stick antitraspiranti e deodoranti.

Significato e storia

AXE logo storia

Attualmente Axe è rappresentata in più di 60 paesi. Il marchio è stato lanciato per la prima volta in Francia nel 1983 e ogni anno guadagna popolarità. Il prodotto chiave del marchio è il deodorante spray per il corpo, che combina fragranze ultra alla moda e protezione contro l’odore del sudore.
Il successo di Axe si basa sull’uso di modi innovativi per promuovere il prodotto. Ciò vale sia per la pubblicità che per gli imballaggi costantemente aggiornati. Le fragranze regolarmente rinnovate, insieme al supporto promozionale, attirano nuovi fan del marchio.
Uno degli spot più recenti “Getting dress” ha vinto il Leone d’oro al festival della pubblicità di Cannes per la qualità della pubblicità che soddisfa gli standard internazionali.

Cos’è l’Axe?
Axe è leader nella vendita di profumi e prodotti cosmetici igienici per uomo. È conosciuto negli Stati Uniti, in Gran Bretagna, nei paesi dell’UE e in America Latina. Il prodotto chiave del marchio è un profumo deodorante da uomo che emana una fragranza lussuosa che fa “cadere gli angeli dal cielo”, secondo la pubblicità.

1983 – 1999
AXE logo 1983

Il logo originale di Axe non aveva quasi nulla in comune con quello attuale, tranne il nome del marchio. Il design combinava i semicerchi (la parte superiore della “A” e la “E”) con gli elementi angolari e le barre diritte (la “X”, le barre centrali della “A” e della “E”). La barra centrale della “A” sembrava insolita: era più corta del solito ed era separata dalla barra verticale sinistra da uno spazio bianco.

1999 – 2007
AXE logo 1999

La forma di base dei glifi è rimasta la stessa, eppure ci sono state un paio di modifiche che hanno fornito un aspetto nuovo. Le lettere nere divennero grigie e adottarono sfumature. Sono diventati più audaci. Le estremità arrotondate sono state sostituite da quelle normali. La barra centrale della “E” è stata accorciata.

2007 – 2016
AXE logo 2007

I semicerchi sulla parte superiore della “A” e della “E” sono stati sostituiti da rettangoli leggermente arrotondati. Le lettere ora erano nere con due contorni: uno bianco e uno nero. La barra centrale della “E” è cresciuta quasi quanto quella superiore e quella inferiore. Aveva ancora un’estremità asimmetrica unica.

Logo AXE

Sebbene il logo sopra descritto potesse essere utilizzato da solo, esisteva anche una versione con lo slogan “The Axe Effect”. Lo slogan presentava un sans generico. Tutte le lettere erano in maiuscolo.

2016 – 2021
AXE logo

Sebbene le modifiche siano state relativamente sottili, il design sembra piuttosto diverso. Le lettere sono ora bianche con spesse rifiniture nere. La forma della “A” è rimasta la stessa. La “X” ha adottato curve distintive alle estremità. La barra centrale della “E” è diventata più lunga – ora ha la stessa lunghezza delle altre due barre.

2021 – Oggi

AXE logo

La riprogettazione del 2021 non è molto diversa dal suo predecessore. Fondamentalmente si sono sbarazzati della frangia nera e hanno trasformato le parti bianche in nere. Di conseguenza, ottieni in gran parte lo stesso marchio denominativo, ma più sottile e completamente scuro. Hanno ridisegnato alcune parti di queste lettere, ma i cambiamenti sono minimi.

Emblema della lince

Nel Regno Unito, Irlanda, Australia, Nuova Zelanda e Cina, il prodotto è venduto con il nome Lynx. Il marchio visto sulle bottiglie sembra abbastanza simile al logo Axe in termini di stile generale. La “X”, che può essere vista in entrambe le versioni del nome, sembra esattamente la stessa. Anche gli altri glifi nel marchio denominativo copiano lo stile delle insegne dell’Ascia. Ad esempio, le estremità della “Y” presentano la stessa svolta della “X”. La connessione tra le due barre della “L” nel logo Lynx assomiglia agli angoli arrotondati della “A” nel marchio denominativo Axe. Inoltre, tutte le lettere sono bianche con finiture nere.

Carattere e colore

L’elegante scritta maiuscola del logo principale di Axe è incastonata in un carattere sans-serif di design con interessanti contorni futuristici dei personaggi. I font più vicini a quello utilizzato in questo stemma sono, probabilmente, Armchair Modern OT CGauge, o Sporty Pro Light, con alcune modifiche ai contorni dei caratteri.

Per quanto riguarda la tavolozza dei colori dell’identità visiva di Axe, è impostata sul nero semplice, che è una tonalità maschile e stabile, che rappresenta la forza, la qualità e la professionalità del marchio e dei suoi prodotti.