Aunt Jemima Logo PNG
Zia Jemima è l’antico nome di un leggendario marchio di pancake e sciroppo d’acero, fondato alla fine del 1880 e di proprietà di PepsiCo. L’iconica etichetta ha dovuto subire un completo rebranding nel 2021 a causa dell’accusa di razzismo. Oggi il nome del marchio è Pearl Milling Company.
Significato e storia
Il logo di zia Jemima è stato inventato nel 1889, il prototipo della donna dalla pelle scura raffigurata su di esso era Nancy Green, che era una schiava. Il nome dello sciroppo è stato preso in prestito dalla canzone Old Aunt Jemima, che, secondo la leggenda, era cantata dagli schiavi. L’immagine scelta era già stata criticata molte volte alla fine del XX secolo per aver evocato una falsa nostalgia per i costumi del sud proprietario di schiavi durante la guerra civile americana.
Il design dello sciroppo è cambiato più volte, l’ultima volta nel 1989, i venditori hanno ringiovanito Jemima, adornando la sua immagine con un colletto di pizzo bianco come la neve e orecchini di perle. Allo stesso tempo, dal punto di vista dei sostenitori dell’uguaglianza razziale, la situazione non è cambiata: negli anni ’30 negli spot radiofonici Jemima nera era doppiata da un’attrice bianca, e negli spot si usava la situazione in cui la cameriera nera serve i bianchi.
Cos’è zia Jemima?
Aunt Jemima è un iconico marchio americano di preparato per pancake e sciroppo, fondato nel 1889, che ha continuato a essere uno dei prodotti più riconoscibili nel suo segmento fino al 2021, quando l’etichetta ha dovuto cambiare completamente nome e logo a causa delle proteste contro il razzismo.
In termini di identità visiva, il marchio originale di Aunt Jemima aveva il suo logo basato sul ritratto di una donna di colore sorridente per più di 130 anni. Il badge è stato ridisegnato più volte nel corso degli anni e solo nel 2020 ha eliminato completamente la parte grafica. Tuttavia, nel 2021 è stato introdotto il logo per un nome rinominato, che non ha nulla in comune con lo stemma leggendario.
1889 – 1912
Il primissimo logo di Aunt Jemima è stato creato nel 1889 ed è rimasto con il marchio per più di vent’anni. Era un emblema molto artistico e luminoso con l’immagine di una donna di colore che indossava una sciarpa rossa e gialla in testa. Il motivo a scacchi degli abiti di Jemima è stato supportato dallo sfondo del logo, che presentava un disegno di paglia intrecciata. Il distintivo era accompagnato da caratteri neri in un moderno carattere sans-serif.
1912 – 1925
La riprogettazione del 1912 ha ridisegnato il logo di zia Jemima in una tavolozza di colori rosso, nero e bianco, con il ritratto rifinito e il sorriso della donna che diventa ancora più ampio e caloroso. Il ritratto era accompagnato da una scritta bordata di bianco in un elegante carattere personalizzato, posto sopra l’immagine, e completata dall’iscrizione maiuscola bianca con informazioni aggiuntive.
1925 – 1950
Nel 1925 lo stemma fu nuovamente ridisegnato, mantenendo la tavolozza dei colori della versione precedente, ma riducendo al minimo la parte caratteriale. Il ritratto dell’Oman più vicino è stato ora ingrandito ed è diventato una stella a tutti gli effetti della composizione. Quanto all’iscrizione, ora era scritta in maiuscolo rosso sopra la veste color crema della donna.
1950 – 1968
La riprogettazione del 1950 ha introdotto un’immagine più moderna e realistica per il marchio. Il ritratto di Jemima è stato ridisegnato con volume e sfumature naturali ed è stato collocato su uno stendardo bianco a sinistra dell’iscrizione a due livelli in blu. La scritta è stata impostata in un carattere personalizzato in grassetto con onde interessanti in alcune barre.
1968 – 1989
L’immagine è stata nuovamente perfezionata nel 1968, con il ritratto modernizzato inserito in un solido tondo rosso. Anche il logotipo è stato riscritto e ora presentava un carattere serif arrotondato in grassetto e leggermente ristretto con contorni dei caratteri molto amichevoli e lisci. Il colore dell’iscrizione è stato cambiato in nero.
1989 – 1993
La riprogettazione del 1989 ha affinato il ritratto di Jemima, e ora il tondo è stato delineato in bianco, per essere più visibile sul nuovo sfondo rosso sfumato. Il carattere del lettering è rimasto intatto, ma il colore dei caratteri è passato al bianco per creare un aspetto più equilibrato per lo striscione.
1993 – 2020
Nel 1993 la tavolozza dei colori dell’identità visiva di zia Jemima è passata al bianco, all’arancione e al rosso, con il medaglione che ha ottenuto uno sfondo arancione sfumato e un contorno rosso, e l’iscrizione che ha cambiato il suo carattere tipografico e è diventata rossa. Il nuovo carattere era una versione più pulita e in corsivo del precedente, con gli elementi arrotondati che diventavano più dritti e distintivi.
2020 – 2021
La riprogettazione del 2020 ha seguito l’ondata di scandali razzisti. Il marchio ha deciso di togliere la parte grafica dal suo badge, mantenendo solo la scritta a due livelli in rosso, con il carattere adottato dalla versione precedente, ma reso più elegante, e il rosso più chiaro. Questo logo è stato utilizzato solo per pochi mesi ed è stata l’ultima insegna nella storia di zia Jemima.
2021 – Oggi
Nel 2021 l’iconico marchio è stato ribattezzato Pearl Milling Company e il suo logo è stato completamente ridisegnato. L’unica cosa rimasta dalla versione precedente è il carattere tipografico, ma ora il nome del marchio era impostato in bianco, con un’ombra rosso scuro, e posto su uno sfondo rosso pieno. L’iscrizione è accompagnata da un tondo a contorno giallo, con sopra l’immagine dell’edificio, racchiuso tra due parti della scritta gialla “Since 1898”.
Carattere e colore
La scritta liscia ed elegante del distintivo principale del distintivo della Pearl Milling Company, come quella dell’ultimo stemma di zia Jemima, è incastonata nel caso del titolo di un carattere audace e di fantasia, che è abbastanza vicino a caratteri tipografici come Hallen Regular , o FF Marselis Serif Pro Black, con alcune modifiche significative dei contorni.
Per quanto riguarda la tavolozza dei colori dell’identità visiva di Aunt Jemima, le sue tonalità principali sono il rosso e il bianco, simboli di passione, calore e amore. L’altro l’aggiunta del giallo nella versione più recente del badge, la tavolozza è diventata più vivida ed energica.