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Arm & Hammer è un marchio americano di prodotti per l’igiene personale e articoli per la casa. L’azienda è stata fondata nel 1846 e oggi è conosciuta in tutto il mondo, con il suo deodorante a base di soda come il prodotto più popolare.
Significato e storia
Arm & Hammer è un marchio di igiene personale degli Stati Uniti, che è stato uno dei marchi più popolari nel suo paese sin dalla sua fondazione, nel 1846. Il marchio è stato fondato da Church & Dwight, un produttore americano di prodotti per la casa . Insieme ad Arm & Hammer, l’azienda possiede molte altre etichette in questo segmento.
Arm & Hammer ha creato un’intera serie di prodotti chimici per la casa. Il marchio oggi produce detersivi, lavastoviglie, lavapavimenti, dentifrici, deodoranti e capsule per la pulizia delle piscine. L’ingrediente principale di tutti i prodotti è il bicarbonato di sodio, ovvero il normale bicarbonato di sodio.
Il marchio Arm & Hammer non si preoccupa solo della salute dei consumatori ma anche del futuro del pianeta. Dagli anni ’80 dell’Ottocento l’azienda svolge azioni a tutela della natura. Nel 1907, Arm & Hammer fu tra i primi a riciclare gli imballaggi dei prodotti per ridurre gli sprechi.
Il marchio presta anche particolare attenzione alla composizione dei prodotti chimici domestici. La regola principale dell’azienda è che i prodotti devono decomporsi rapidamente ed essere innocui per l’ambiente. Inoltre, Arm & Hammer sostiene due importanti enti di beneficenza: Arbor Day Foundation e Green-e. Le organizzazioni sono impegnate nell’ecologizzazione del pianeta e nella ricerca di fonti di energia sicure per l’ambiente.
Cos’è Arm & Hammer?
Arm & Hammer è il nome di un marchio di prodotti per l’igiene personale, fondato negli Stati Uniti nel 1846, e che oggi è diventato una delle aziende leader del suo segmento in America, con i prodotti, in particolare i deodoranti, distribuiti in vari anche i paesi.
1846 – 1969
L’emblema originale utilizzava un cerchio beige con una cornice rossa attorno. Il primo reggeva l’immagine di un braccio con una mazza. Quest’ultimo aveva “CHURCH & CO’S” scritto a grandi lettere bianche su tutto l’anello.
1969 – 1993
Nel 1959 modificarono il testo in “ARMS & HAMMER”, che utilizzava lo stesso carattere, ma con lettere più grasse. La combinazione braccio-martello al centro è stata lasciata com’era, ma con una combinazione di colori più scuri.
1993 – Oggi
L’identità visiva di Arm & Hammer è molto maschile e memorabile. Lo stemma circolare con un’immagine al centro e una scritta lungo il perimetro è immediatamente riconoscibile e davvero unico.
Lo stemma è composto da un cerchio rosso in grassetto con uno bianco più piccolo al centro. Il braccio dell’uomo con dentro il martello è posto all’interno del cerchio bianco, mentre la scritta bianca “Arm & Hammer” in tutte le maiuscole si trova su fondo rosso, nella parte superiore del cerchio.
C’è anche un’iscrizione aggiuntiva “The Standard of Purity” in lettere più piccole e sottili situata sul fondo della cornice rossa spessa.
Il marchio denominativo dell’emblema del marchio è eseguito in un carattere sans-serif forte e lineare con lettere solide ed equilibrate, che evocano un senso di potere e stabilità.
Le insegne luminose del marchio americano sono una rappresentazione della mascolinità e un approccio fondamentale all’igiene personale senza cose “fantasia”. Sembra professionale e semplice, proprio quello di cui la maggior parte degli uomini al mondo ha bisogno.
Carattere e colore
Le lettere maiuscole audaci e maschili del logo principale di Arm & Hammer sono impostate in un carattere sans-serif pulito e stabile, che sembra molto pulito e grafico. I caratteri più vicini a quello, utilizzato in questa insegna, sono, probabilmente, Pierce Jameson Sans Bold, o Linear Ultra Bold Extra Wide, con alcune piccole modifiche delle lettere.
Per quanto riguarda la tavolozza dei colori dell’identità visiva di Arm & Hammer, si basa su una tonalità di rosso profondo e calmo, con l’aggiunta di blu, bianco e beige-nudo, che costituiscono uno schema, che sta per forza, crescita, sviluppo e stabilità.