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American Standard è un marchio di impianti idraulici, di proprietà di American Standard Brands. Le radici dell’azienda risalgono al 1929, quando l’American Radiator Company (fondata nel 1892) si fuse con la Standard Sanitary Manufacturing Company (fondata nel 1875). L’entità che è apparsa come risultato di questa fusione è stata denominata American Radiator and Standard Sanitary Corporation.

Significato e storia

storia American Standard Logo


Il logo American Standard ha sempre avuto un marcato tocco di raffinatezza ed eleganza. Cosa ci dice del tipo di prodotto che il marchio produce?

1967 – 1969
American Standard Logo 1967

Nel 1967 fu adottato il nome American Standard Corporation, che era di gran lunga più facile da ricordare e che funzionava di gran lunga meglio come marchio.

La storia ha conservato uno dei primi loghi di questo periodo. Era un marchio con un carattere serif, che sembrava piuttosto antiquato. Era particolarmente vero per la parola “Standard”, dove tutte le lettere avevano un tocco gotico. Prendi, ad esempio, l’iniziale “S”, che sembrava provenire da un manoscritto medievale.

1969 – 1987
American Standard Logo 1969

Solo due anni dopo, il marchio ha adottato un logo più moderno ed efficiente.

Era dominato da un emblema in bianco e nero, dove la presenza del tema idraulico era abbastanza evidente. Sotto, il nome del marchio potrebbe essere visto. Mentre si potevano ancora notare i serif lì, erano minuscoli e non avevano più nulla di medievale in loro.

Cos’è lo standard americano?
Gli apparecchi idraulici venduti con il marchio American Standard sono prodotti dalla società nordamericana American Standard Brands. Ha sede a Piscataway, New Jersey, Stati Uniti. Possiede anche marchi come Crane, Sanymetal e Showerite.

Tuttavia, non possiamo dire che le lettere sottili ed eleganti con una notevole variazione nello spessore delle linee abbiano funzionato alla grande per un marchio di impianti idraulici. Era abbastanza raffinato da fungere da logo per un marchio di gioielli, mentre da un logo American Standard ti saresti aspettato qualcosa di più robusto. Un sans più audace, sembrava, avrebbe fatto un lavoro migliore.

L’azienda aveva anche una versione più audace del suo logo. Trasmetteva le nozioni di affidabilità e forza meglio del marchio principale, sebbene il tocco distintivo e raffinato fosse ancora lì. Questa versione è stata utilizzata dal 1984 al 1987.

1984 – 2013 (Nord America). 198? – 2016 (Asia Pacifico)
American Standard Logo 1984

Sebbene questa versione abbia iniziato ad essere utilizzata nel 1984, è stato solo nel 1988 che ha raggiunto lo status di logo principale.

Da un lato, non assomigliava per niente al suo predecessore. Erano finiti l’emblema e il tipo con grazie. Ora, per il wordmark è stato utilizzato uno script corsivo, che è stato colorato in blu.

Difficile capire le ragioni di questa scelta. Tradizionalmente, lo script corsivo viene utilizzato per aggiungere un tocco personale. In questo caso, potrebbe essere stato utilizzato per implicare un elevato standard di qualità, suggerendo che ogni pezzo è stato prodotto manualmente o controllato personalmente da persone abili, che hanno poi apposto la loro firma sull’etichetta.

2013 – presente (Nord America)
American Standard Logo 2013

Il marchio è stato ridisegnato dall’agenzia Sterling Brands. Mentre il tipo corsivo era ancora lì, sembrava ancora più raffinato ed elegante. Era in parte dovuto al legame artistico tra la “A” e la “S”. L’orientamento verso l’alto ha aggiunto un accento ottimista.

2017 – presente (Asia Pacifico)
American Standard Logo

Questa versione era più in linea con quella introdotta nel 1984 piuttosto che con il logo del 2013 prodotto da Sterling Brands. Era leggermente più severo, utilitaristico e serio rispetto al logo del 2013. Tuttavia, era ancora un elegante wordmark di script.

Colori e carattere

Nero, bianco e grigio sono i colori che sono stati utilizzati più spesso nel logo American Standard. Possiamo anche menzionare il blu, l’oro e il marrone. La tipografia si basa su una scrittura corsiva che imita una nota scritta a mano.