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La semplicità del logo American Apparel è sempre stata una parte essenziale del suo fascino. Le lettere sembrano “indossare” troppo poco “vestiti”, proprio come i modelli visti nella pubblicità sessualmente carica del marchio.

Significato e storia

American Apparel logo
American Apparel Inc. è stata fondata nel 1989. In passato era un operatore di negozi fisici, uno dei produttori e rivenditori di abbigliamento più noti del Nord America. Oggi è un rivenditore solo online.

Il logo è solo il wordmark. Non c’è nulla a parte il nome del marchio e il simbolo del marchio registrato nell’angolo in alto a destra. Anche lo schema dei colori – nero su fondo bianco – non sembra aggiungere nulla di unico.

Eppure, prendendo in considerazione il tipo di marchio American Apparel, questo approccio può essere vantaggioso almeno in due modi.

Innanzitutto, la maggior parte di noi conosce l’etichetta per la sua maglieria di cotone di base come magliette e biancheria intima. La parola “base” descrive bene il carattere tipografico, quindi possiamo dire che si adatta al marchio.

Inoltre, American Apparel è nota per le sue campagne pubblicitarie provocatorie e controverse. Quando questo semplice tipo appare negli annunci, non ruba le luci della ribalta dall’immagine principale.

Font

Il tipo presente nel logo di American Apparel assomiglia molto a Helvetica Black con una spaziatura più stretta del solito. È un grottesco tipo sans serif sviluppato da Max Miedinger e pubblicato da Adobe. Un altro tipo simile è Helvetica Bold.