AMC Theatres è il nome della catena di cinema-teatri, fondata nel 1920 negli Stati Uniti. Ad oggi la catena è diventata uno dei leader del Paese nel proprio segmento con più di mille sedi negli Stati Uniti e 11mila schermi.
L’identità visiva dei teatri AMC durante la sua prima era presentava una semplice iscrizione in maiuscolo con vari slogan. Dagli anni ’20 e fino al 1980 la catena di cinema si chiamava “American Multi Cinema”, quindi non c’era bisogno di grafica e inquadrature aggiuntive a causa della lunghezza del nome.
Il logo progettato per la catena nel 1962 consisteva in una scritta in grassetto maiuscola con “The Very Best Selection In Entertainment!” Tagline, con quattro stelle a cinque punte da ciascun lato. Era un’audace targhetta monocromatica, che poteva cambiare la sua tavolozza di colori se posizionata su poster e striscioni.
Nel 1974 lo slogan è stato abbreviato in “…il migliore dell’intrattenimento!”, con “Best” e “Entertainment” in lettere maiuscole. Il carattere tipografico dell’iscrizione principale è stato cambiato da elegante serif a un moderno sans-serif pulito, che sembrava più contemporaneo e professionale.
Il nome AMC Theatres è uscito nel 1989, insieme a un nuovo logo. Era un monogramma stilizzato minimalista, eseguito in nero e posizionato su uno sfondo bianco. Le lettere minuscole sono state eseguite in un sans-serif arrotondato ExtraBold, con la lettera “A” con il contorno aperto.
Nel 1994 tutto tranne la tavolozza dei colori del logo è rimasto intatto. Oggi possiamo vedere l’emblema AMC in due varianti: lettere rosse su sfondo bianco o marchio bianco posto su un cerchio rosso pieno. Questa combinazione di colori riflette perfettamente l’industria del cinema e dell’intrattenimento ed evoca un senso di passione, gioia ed energia.
