Aflac è una delle più grandi compagnie assicurative americane, fondata nel 1955 in Georgia. La compagnia è nota soprattutto per la fornitura di assistenza assicurativa supplementare e per un’ampia gamma di polizze disponibili. Il gruppo ha un fatturato annuo di circa 30 miliardi di dollari e più di 10mila dipendenti in tutto il mondo.
L’identità visiva di Aflac è amichevole e divertente. Il suo logo immediatamente riconoscibile è costituito da un marchio con un emblema memorabile, posizionato sopra la scritta.
La famosa mascotte dell’azienda, l’Anatra, per attirare più attenzione e aumentare la riconoscibilità del marchio. Le pubblicità di Duck sono amichevoli ed evocano sempre un sorriso, creando uno stato d’animo gentile e felice.
L’anatra è nota per simboleggiare felicità e fedeltà, rappresenta anche intraprendenza e riflette flessibilità e successo. Ma il famoso oggi tale non è sempre stato sul logo dell’azienda. L’identità visiva di Aflac non ha una storia molto lunga, ma interessante, del design del logo.
Cos’è Aflac?
Aflac è il nome di una società americana, fondata in Georgia a metà degli anni ’50, impegnata nella fornitura di servizi assicurativi sin dai primi giorni della sua storia. Oggi l’azienda è una delle più grandi negli Stati Uniti nel suo segmento.
Sebbene la compagnia fosse stata organizzata nel 1955, il suo primo logo è andato perso oggi, ma più probabilmente consisteva in un semplice marchio monocromatico, che diceva “American Family Life Insurance Company”, poiché era il nome originale della società.
Il logo è stato ridisegnato nel 1964 per distinguersi nell’elenco dei concorrenti dell’azienda. Il logo di quegli anni era composto da uno stemma ovale con un contorno spesso e un’immagine molto dettagliata di una famiglia felice con due bambini. Il marchio denominativo è stato posizionato attorno al contorno e conteneva il nome completo dell’azienda.
La combinazione di colori in bianco e nero dell’emblema originale rifletteva la professionalità e la fiducia dell’assicuratore e i sorrisi felici delle persone sull’immagine aggiungevano un senso di gioia e affidabilità.
Il logo è stato ridisegnato nel 1990, così come il nome dell’azienda è stato cambiato in Aflac. Era un’abbreviazione del nome originale, ma con “Assicurazione” sostituito da “Assicurazione”.
Il nuovo logo è stato eseguito in modo più moderno e professionale, raffigurando una targhetta di grandi dimensioni in nero, con un delicato stemma. L’emblema era composto da quattro sagome – una famiglia con due bambini – eseguite in un colore azzurro e poste sopra la prima lettera “A” dell’iscrizione.
Era un esempio piuttosto semplice e laconico del design dell’identità visiva, che rappresentava un’azienda di successo e la sua affidabilità e autorità.
Il wordmark è stato eseguito con un carattere tipografico con grazie sottile ed elegante, che è molto simile a Garamont Amst SB Italic con i suoi distinti serif allungati e le sue linee pulite e ordinate.
L’ultima riprogettazione dell’identità visiva di Aflac si è tenuta nel 2004. Ed è allora che è apparsa l’iconica mascotte.
The Duck è stato progettato da Kaplan Thaler Group nel 1999 ed è stato visto per la prima volta nella pubblicità, prendendo il suo posto ufficiale nel logo dell’azienda solo cinque anni dopo.
Il nuovo logo è composto da un marchio denominativo azzurro con una testa d’anatra tridimensionale posta sopra la lettera “L”. L’anatra è disegnata mezzo giro, rivolta a sinistra e sembra sorridere.
La tavolozza di colori bianco e blu dell’identità visiva dell’azienda con un accento arancione brillante (il becco d’anatra) aggiunge freschezza e vitalità al logo, riflettendo un marchio responsabile e affidabile, che apprezza soprattutto la vita e il comfort dei suoi clienti.
Il marchio della società viene eseguito in un grassetto carattere sans-serif, che è molto simile alla famiglia di caratteri di oggi, ma con la lettera “A” modificata. Ha la sua barra orizzontale tagliata in diagonale a sinistra, che aggiunge leggerezza e individualità al logo del marchio e lo rende giocoso e croccante.
Il carattere presentava linee rette nette e contorni distinti delle lettere con i suoi tagli tradizionali e le forme arrotondate. Sembra professionale ed evoca un senso di competenza.
L’enorme azienda americana ha la sua filiale in Giappone, che le consente di servire clienti in Nord America e Asia e fornire loro i migliori prodotti assicurativi.
Nata negli anni ’50 come piccola impresa familiare, Alfac è diventata uno dei gruppi più influenti negli Stati Uniti e ha preso il suo posto nell’elenco Fortune500. Oggi la clientela dell’azienda comprende non solo privati, ma anche più di 400 mila organizzazioni commerciali negli Stati Uniti, in Giappone e a Porto Rico.
L’azienda opera prevalentemente nel comparto delle assicurazioni integrative per chi ha già una copertura sanitaria generale o primaria. I prodotti della società includono assicurazioni sulla vita, piani per infortuni e invalidità, cancro, malattie gravi e polizze di recupero, insieme a disabilità a breve termine, indennità di malattia e ospedaliera e cure intensive e vari piani odontoiatrici.
Il Gruppo Alfac ha il suo sito Web e l’applicazione mobile, che forniscono ai propri clienti tutte le informazioni necessarie e rendono il processo di ottenimento delle polizze più facile e veloce. L’azienda utilizza tutte le tecnologie innovative per migliorare i propri servizi e far sentire protetti i propri clienti.
