La società americana di marketing multilivello AdvoCare vende una varietà di prodotti di integratori alimentari. Il design del logo aziendale, con gli elementi swoosh e lo slogan “Champion”, sottolinea la qualità dei suoi prodotti e ricorda che sono stati approvati da sportivi famosi.
AdvoCare International, LP è stata fondata nel 1993. Il suo nome sta per “Advocates Who Care”. Il suo fondatore era Charles Ragus, che giocava in difesa per la squadra di football professionistico dei Kansas City Chiefs prima di iniziare a lavorare come distributore MLM.
AdvoCare vanta oggi una rete di circa 625.000 distributori e diverse linee di integratori alimentari.
Il primo logo Advocare è una “A” rossa maiuscola con una sottile linea blu invece della solita barra centrale. Si trova nel mezzo di un ovale blu con uno spazio bianco all’interno. Sotto, hanno scritto il nome dell’azienda in blu, così come il motto rosso: “costruiamo campioni”, entrambi nelle stesse tonalità di rosso e blu.
Una “A” maiuscola in grassetto in bianco o blu è al centro dell’attenzione sull’emblema attuale. C’è un design swoosh dinamico sopra e sotto la lettera. Lo swoosh sembra leggermente una versione arrotondata di quello di Nike.
Sebbene il logo AdvoCare completo appaia con lo slogan “Costruiamo campioni”, può essere utilizzato anche senza il testo, secondo le linee guida ufficiali del marchio. Inoltre, la parte di testo dell’emblema (cioè senza lo swoosh “A”) viene spesso utilizzata come logo autonomo.
Per giustificare il diritto di utilizzare uno slogan del genere, la società è stata piuttosto attiva nel contrattare testimonial di celebrità e sponsorizzare sport professionistici. Uno dei portavoce più famosi di AdvoCare è stato il quarterback dei New Orleans Saints Drew Brees.
Ha collaborato con la squadra di calcio della Major League FC Dallas, l’Independence Bowl di Shreveport, diverse squadre di corse NASCAR e altro ancora. Le sponsorizzazioni e le adesioni hanno aiutato l’azienda a stabilire un’immagine positiva per i suoi prodotti, sottolineata dallo slogan “Champion”.
Il tipo utilizzato per la parola “AdvoCare” assomiglia esattamente a Serpentine (presumibilmente nel peso Pro Medium Oblique), che è un tipo serif contemporaneo progettato nel 1972 da Dick Jensen e pubblicato da Linotype.
Tuttavia, sul logo AdvoCare è presente più di un carattere. Mentre, a prima vista, il tipo utilizzato per lo slogan “We build champions” potrebbe assomigliare a Serpentine, in realtà è un font diverso. La differenza è chiaramente visibile, ad esempio, nel modo in cui è progettata la parte superiore della “A”.
Il colore primario è il blu solido, che va sotto il codice 2748 nel Pantone Color Matching System. Il blu è abbinato al bianco in vari modi, a seconda dello sfondo. Nel caso in cui il blu non possa essere utilizzato, è possibile una versione in bianco e nero. Le linee guida del logo ufficiale menzionano anche una combinazione di bianco e grigio (PMS Cool Grey 6C) tra le scelte di colore disponibili.
