Activia è un’etichetta di prodotti lattiero-caseari Danone, introdotta per la prima volta nel 1987. Il marchio è famoso per le sue qualità di miglioramento della digestione, così come i bifidobatteri, che è un forte probiotico, nella sua composizione. Lo yogurt è distribuito e conosciuto in più di 50 paesi in tutto il mondo.
L’identità visiva di Activia si è basata sulla stessa tavolozza di colori sin dall’inizio della sua storia. Le tonalità sono state leggermente modificate, ma il concetto è rimasto lo stesso fino ad oggi. Verde, bianco e giallo.
Cos’è Activia?
Activia è uno dei marchi Danone, fondato alla fine degli anni ’80, ed è noto per i suoi yogurt, contenenti bifidobatteri, molto utili per la salute dell’intestino e dell’apparato digerente. Oggi i prodotti del marchio sono venduti in tutto il mondo.
Il logo Activia originale presentava un badge quadrato verde scuro con una linea inferiore ammorbidita, accompagnato da un colore giallo. La scritta “Bio” bianca è stata posta al centro del badge, eseguita in un carattere personalizzato con “B” e “O” maiuscole e la “I” nella città minuscola con il punto giallo. L’iconico stemma “Danone@ è stato posizionato sulla parte superiore dello stemma.
La riprogettazione del 1995 ha reso circolare il badge verde e ha perfezionato la scritta l, aggiungendo alcuni elementi gialli e una delicata tagline bianca alla targhetta. Il “BIO” in bianco personalizzato sans-serif era ora sottolineato da un orizzontale giallo con una parte centrale incoraggiata. Per quanto riguarda il punto sopra la “I”, si è ingrandito e ha avuto un motivo orizzontale a strisce: giallo e verde. Lo stemma Danone è stato spostato dalla parte superiore dello stemma verso il basso.
Il nome del prodotto è stato cambiato in Activia nel 2005, ed è stato allora che il nuovo logo è stato introdotto dal marchio. La forma del badge è tornata a quella originale: un quadrato con una linea di fondo ondulata. La tavolozza dei colori è rimasta invariata, ma le sfumature del verde e del giallo sono state elevate a sfumature più luminose. Il badge blu Danone è tornato sulla linea superiore dello stemma, posto sopra il punto giallo stilizzato sopra la “I”. La parte inferiore della stessa lettera era allungata verso il basso con la coda rivolta verso il basso come una freccia, composta da diversi punti gialli solidi.
Il logo Activia è stato semplificato nel 2010, mantenendo come unico elemento la scritta con una freccia sulla “I”. Il logotipo era di colore verde scuro e posizionato su uno sfondo bianco, con un aspetto serio, stabile e professionale ed evocava un senso di protezione e competenza.
Con l’ultima riprogettazione del logo del 2017, il logo del marchio ha acquisito linee più eleganti e moderne e un tono di verde più ricco. Il logo basato sul testo ha un bell’aspetto da solo e sulla confezione, se posizionato sotto l’emblema “Danone” ed è completato dai dettagli dorati dello sfondo e della tagline.
Il moderno carattere sans-serif di tutte le lettere maiuscole della targhetta vanta linee lisce in grassetto con code curve e barre orizzontali accorciate di entrambe le “A”. Il carattere è simile a Cocon, disegnato da Eric Bloemsma, ma è leggermente modificato.
Il verde scuro del marchio Activia simboleggia la natura e la salute, l’energia insieme al pensiero attivo e positivo. È un logo semplice ma potente, immediatamente riconoscibile ed evoca un senso di affidabilità di prodotti di qualità e vantaggiosi.
