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7-Eleven è una famosa catena internazionale di supermercati, fondata nel 1927 con il nome di negozi Tote’m. Oggi l’azienda possiede quasi 70mila minimarket in 17 paesi in tutto il mondo. Tutti i negozi sono aperti 24 ore su 24 e offrono una vasta gamma di bevande e cibi preparati.

Significato e storia

7 Eleven Logo Storia

7-Eleven è il marchio, conosciuto anche in quei paesi, dove la catena non ha sedi. Nel 2017 questo franchise è stato definito il maggior successo al mondo, con più di 60mila negozi fisici in quasi 20 paesi in diversi continenti.

7-Eleven, nato negli Stati Uniti alla fine degli anni ’20, conta oggi circa un migliaio di negozi, mentre gli altri 63mila sono in franchising.

Il secondo più grande mercato della catena dopo gli Stati Uniti in Giappone. Il primo negozio 7-Eleven fu aperto in Giappone all’inizio degli anni ’70, quando la società Ito-Yokado acquistò il franchising americano. In meno di vent’anni di questa collaborazione, il partner giapponese ha acquistato il 70% dell’americana Southland Group, casa madre di 7-Eleven.

Negli anni ’80, 7-Eleven ha aperto uffici all’estero in Australia, Svezia, Taiwan, Hong Kong, Singapore, Guam, Malesia e Filippine.

Cos’è 7-Eleven?
7-Eleven è la più grande catena di piccoli supermercati, con 64mila sedi in diversi paesi del mondo. La catena è composta da un migliaio di negozi di proprietà e 63.000 punti vendita in franchising, operanti negli Stati Uniti e in altri 18 paesi, principalmente in Asia. La maggior parte dei minimarket si trova in Giappone.

1927 – 1945

7 Eleven Logo 1927

L’azienda, nota come negozi Tote’m fino al 1946, utilizza come simbolo un grande Totem in legno. Stava sostituendo la prima lettera “T” del marchio denominativo ed era immediatamente riconoscibile in tutto il paese.

1945 – 1950

7 Eleven Logo 1945

Il nome “7-11” è apparso quando la catena di negozi ha deciso di ampliare l’orario di lavoro e lo ha inserito sugli striscioni, per far sapere ai clienti che ora sono aperti dalle 7:00 alle 23:00. Il nome è rimasto con l’azienda anche quando hanno iniziato a lavorare 24 ore su 24, 7 giorni su 7, cosa che è avvenuta solo nel 1963.

1950 – 1956

7 Eleven Logo 1950

Il primo logo dopo il cambio di nome fu disegnato nel 1946 ed era composto da un trapezio bianco con il lato stretto rivolto verso il basso. La figura geometrica era posta su un cerchio verde e aveva un “7” rosso in grassetto con “Undici” in maiuscolo posto diagonalmente sopra la cifra.

Il logo era brillante, memorabile e dinamico, riflettendo l’azienda in crescita e di successo. Rimase con la catena per più di 20 anni e divenne una base per tutte le versioni successive dell’identità visiva.

1956 – 1958

7 Eleven Logo 1956

Lo stemma, utilizzato dalla catena nel 1956, aveva i contorni degli elementi finemente rifiniti. Il “7” è stato ingrandito, ma aveva il contorno un po’ più sottile, il che ha creato un aspetto più arioso dell’intera immagine. Per quanto riguarda la scritta, attraversando la cifra, si è fatta più dritta e ha perso metà della sua massiccia ombra.

1958 – 1960

7 Eleven Logo 1958

Il restyling del 1958 ha eliminato tutti gli elementi aggiuntivi dallo stemma, mantenendo solo la scritta “7” e la scritta “Eleven”, attraversandola in diagonale. I contorni di entrambi gli elementi sono stati ripuliti e rafforzati, e le sagome di entrambe le lettere e un numero sono diventate più sicure e professionali. Il dito aveva il corpo in grigio sfumato, creando un aspetto voluminoso.

1960 – 1963

7 Eleven Logo 1960

Nel 1960 la tavolozza dei colori del badge 7-Eleven è stata semplificata al solo bianco e nero, con tutte le sfumature di grigio e le sfumature completamente rimosse. La minimizzazione della combinazione di colori è stata supportata dalla raffinatezza dei contorni delle lettere, con il ridisegno anche della cifra, in modo più moderno e laconico.

1963 – 1968

7 Eleven Logo 1963

Nel 1963 lo stendardo bianco con il “7” e l’“Undici” fu posto su un solido tondo verde. Il trapezio ha i suoi lati più dritti e gli angoli più acuti, e ha acquisito un profilo sottile, che ha aggiunto distinzione alla composizione. La cifra si è ora colorata di rosso, mentre la scritta è diventata completamente nera, creando un contrasto cromatico forte e netto.

1968 – 2004

7 Eleven Logo 1968

Il logo è stato ridisegnato nel 1969. Il trapezio ha ottenuto angoli arrotondati più eleganti e la tavolozza dei colori è cambiata: la cifra è stata ora eseguita in rosso e arancione con la barra verticale leggermente arcuata. Per quanto riguarda l’iscrizione, ora era posizionata orizzontalmente ed eseguita in verde.

Un altro elemento è stato modificato: l’ultima lettera della targhetta, “N”, era ora scritta in minuscolo. Secondo la leggenda, la moglie dell’azienda ha detto che il logotipo sembrava duro quando era tutto maiuscolo, quindi ha proposto di sostituire una lettera con un’immagine più amichevole.

1975 – 1986

7 Eleven Logo 1975

La nuova forma e il colore più brillante arrivarono all’identità visiva di 7-Eleven nel 1975. Lo sfondo ora non è circolare ma rettangolare e il trapezio è rivolto verso l’alto dal centro in modo che la barra orizzontale del “7” fuoriesca dal lato superiore del telaio.

Per quanto riguarda la tavolozza dei colori, era ancora composta da verde, bianco, rosso e arancione, ma il verde ha acquisito una tonalità più chiara e succosa, che ha reso l’intero logo più luminoso e giocoso.

1986 – 1989

7 Eleven Logo 1986

Il restyling del 1986 ha scurito la tavolozza dei colori dello stemma e spostato leggermente verso il basso il trapezio bianco, creando un aspetto più armonioso. La composizione è rimasta la stessa, ma i contorni dei caratteri sono stati perfezionati, lasciando più aria nell’iscrizione e creando un’immagine più chiara e luminosa.

1989 – 2021

7 Eleven Logo 1989

L’attuale versione del logo è stata disegnata nel 1989 ed è un mix di tutte le versioni precedenti. Il logo di oggi è composto da un rettangolo verde scuro con al centro un trapezio bianco. C’è un grassetto “7” in rosso e arancione e un marchio verde “Eleven” posizionato sopra orizzontalmente.

Il logo attuale sembra professionale e moderno. È immediatamente riconoscibile in tutto il mondo ed evoca un senso di affidabilità, successo e passione.

2013 – Oggi

7 Eleven Logo 2013

Nel 2013 il badge 7-Eleven è stato notevolmente ridisegnato. La cifra rossa e arancione è stata ora posizionata direttamente sullo sfondo verde (la sfumatura del verde è diventata più intensa) e il marchio denominativo è stato completamente riscritto. Ora la scritta è impostata in minuscolo di un moderno carattere tipografico sans-serif, con tutti i caratteri colorati di bianco.

2021 – Oggi

7 Eleven Logo

La riprogettazione del 2021 ha riportato in auge il concetto più tradizionale di 7-Eleven, affinando il logo dell’azienda, utilizzato negli anni ’90. Il banner verde è stato rimosso, quindi ora solo la cifra arancione e rossa, attraversata dalla scritta maiuscola verde, è stata posizionata su un semplice sfondo bianco senza cornice. La sfumatura di verde nel marchio denominativo è diventata più scura.

Font

L’iconico marchio denominativo, composto dalla lettera maiuscola con la “N” minuscola, è eseguito in un grassetto carattere sans-serif, che è molto vicino al carattere Filmotype Manchester con le sue spesse linee dritte, che evocano serietà e stabilità.

La scritta appare forte ed elegante allo stesso tempo, per la semplicità delle sue forme, mentre la lettera minuscola, infine, aggiunge unicità e mostra il carattere giocoso e creativo dell’azienda.

7 Eleven Logo

Revisione

L’iconica catena di minimarket è nota soprattutto per la sua selezione di bevande, come Slurpee (che è una bevanda ghiacciata aromatizzata e colorata) e Big Gulp (grandi porzioni di acqua gassata).

Oltre alle bevande famose, la catena vende tutti gli articoli necessari che possono essere trovati in qualsiasi minimarket, insieme a una linea di prodotti a marchio 7-eleven. C’è anche un’ampia scelta di cibi pronti, come insalate e panini, piatti di frutta e tranci di pizza. L’azienda sviluppa costantemente e aggiunge nuovi prodotti al suo assortimento.

Nel 2016 la catena ha iniziato ad aprire negozi biologici, che sono diventati subito popolari. Oggi ci sono più di 500 punti con prodotti naturali sotto il marchio. Essendo di proprietà del gruppo giapponese, 7-eleven ha i suoi negozi in Asia e Nord Europa.

Oltre agli alimenti e agli articoli correlati in vendita, i minimarket offrono biglietti della lotteria e tabacchi, carte telefoniche prepagate e bancomat self-service, dove è possibile caricare denaro sul proprio conto e-wallet o pagare le bollette.